La première publicité pour l’iPhone. 2007

18 février 2023 |

Avant le lancement du premier iPhone, Apple a diffusé une publicité présentant de courtes scènes de films célèbres avec des acteurs célèbres. La seule chose que toutes les scènes avaient en commun était que dans chacune d’elles, le héros répondait au téléphone par le mot « Bonjour ».

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À la fin de la vidéo, le spectateur est invité à dire « Bonjour » en réponse à un appel à un nouvel iPhone. Les publicités sont assez simples et la seule chose qui les colore est le nombre de bons films « mentionnés » par les créateurs des publicités. Toutefois, il ne faut pas oublier que les règles du marketing imposent que le nouveau produit soit « présenté » à côté d’acteurs ou de mannequins célèbres. Dans cette vidéo promotionnelle d’Apple, cette règle de marketing a été ignorée – l’iPhone a été montré séparément des “stars” à la toute fin de la vidéo sur un fond noir.

La première publicité pour l'iPhone présentait des scènes de films célèbres

La publicité a été diffusée pour la première fois lors de la cérémonie des Oscars en février 2007, quatre mois avant la sortie officielle du premier iPhone. Il est peu probable que vous vous souveniez de ce clip et c’est une raison supplémentaire de le regarder. Pendant que vous le regardez, vous pouvez également compter combien de films contenus dans les publicités vous connaissez.

À son époque, le premier iPhone était presque un chef-d’œuvre de design. Les gens ont acheté un smartphone non pas tant pour ses fonctions que pour son apparence et sa facilité d’utilisation.

Apple, nous semble-t-il, continue de placer la barre haut pour la marque haut de gamme aujourd’hui. Y compris dans la création de spots publicitaires.

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