Nous sommes habitués depuis longtemps à ce que les noms des marques célèbres fassent partie de notre lexique. Les gens vont sur Google tous les jours à la recherche d’informations, ils se balancent sur le trolley, ils jouent sur le flatiron. En revanche, la suggestion d’utiliser un lombric ou d’acheter la dernière marafuqa suscitera, à tout le moins, la perplexité. Est-ce une blague ou une stupidité délibérée ? Et ces discussions auraient pu être réelles, si certaines entreprises avaient conservé leur nom d’origine en temps voulu. Il existe de nombreuses sociétés mondialement connues dont les marques auraient pu s’appeler autrement.
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8 entreprises célèbres dont vous ne connaissez peut-être pas le prénom
BackRub → Google
Il est difficile d’imaginer que le célèbre moteur de recherche portait autrefois un autre nom. En 1996, Larry Page et Sergey Brin ont créé le moteur de recherche BackRub. Son nom signifie littéralement « massage du dos ». En fait, le terme était associé à la vérification des backlinks et à leur utilisation pour évaluer l’importance d’un site et son rang.
Mais ce nom pour le moteur de recherche n’a duré qu’un an environ. Les investisseurs étaient prêts à faire un chèque au nom d’une société qui n’existait pas encore. Les développeurs ont décidé de le nommer googol, d’après un nombre de un et cent zéros. Mais lors de la recherche de noms de domaine gratuits, google.com a été saisi au lieu de googol.com. Page a encore mieux aimé ce titre. C’est ainsi que l’entreprise et son moteur de recherche ont acquis un nom familier.
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Le guide de Jerry et David sur le World Wide Web → Yahoo !
Tout spécialiste du marketing vous dira qu’un produit réussi doit avoir un nom succinct. Il est peu probable que Yahoo ! aurait connu un tel succès s’il avait conservé son nom original – Jerry And David’s Guide To The World Wide Web. Après tout, il est si difficile de conseiller à des amis d’utiliser le Guide du World Wide Web de Jerry et David. Et même l’utilisation de l’acronyme JADGTTWWW ne ferait guère de différence. Qui se souviendrait d’un ensemble complexe de lettres, si ce n’est les créateurs eux-mêmes ?
Heureusement, ils ont décidé à temps de changer le nom de l’entreprise pour celui, beaucoup plus succinct, de Yahoo ! C’est un acronyme de Yet Another Hierarchical Officious Oracle, qui signifie littéralement « un autre oracle hiérarchique et offensif ». Sauf qu’ils ont dû ajouter un point d’exclamation à l’acronyme, car la marque Yahoo était déjà occupée et appartenait à la sauce barbecue.
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Tokyo Tsushin Kogyo → Sony
Le boom économique en Asie a donné naissance à de nombreuses petites entreprises. Certaines d’entre elles ont réussi à pénétrer les marchés mondiaux. La célèbre société japonaise Sony s’appelait Tokyo Tsushin Kogyo, ou Tokyo Telecommunications and Industry Company, de 1946 à 1958. Mais la croissance explosive de l’entreprise et son entrée sur le marché américain ont nécessité la création d’une nouvelle marque polyvalente. Le mot Sony vient d’une combinaison du mot latin sonus (son) et du mot argotique américain sonny. C’est comme ça qu’on appelait les jeunes aux Etats-Unis dans les années 50. Le nom de la société faisait subtilement allusion à la production d’appareils de lecture audio pour les jeunes actifs.
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Compagnie Marufuku → Nintendo
C’est difficile à imaginer, mais l’histoire de cette entreprise n’a pas commencé avec l’électronique. Mais le créateur de l’entreprise avait tout à voir avec les jeux. En 1889, Fusajiro Yamauchi a ouvert une petite entreprise japonaise de cartes à jouer à Kyoto. Ils étaient dessinés à la main à l’époque. Les Japonais ont officieusement appelé sa petite entreprise Nintendo Koppai.
L’entreprise se développe progressivement et, en 1947, elle décide de distribuer plus activement ses cartes. La société Marufuku Co. a été créée dans ce but. Quatre ans plus tard, la direction a décidé de rappeler l’histoire de l’entreprise en la rebaptisant Nintendo Playing Card Co. Ltd. En 1963, le long nom a été raccourci pour devenir le succinct Nintendo. C’est cette marque qui allait acquérir une renommée mondiale.
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Phoenix → Firefox
Ce navigateur populaire a réussi à changer plusieurs fois de nom à ce jour. Connu sous le nom de Mozilla Firefox, il a été créé à l’origine sous le nom de code Phoenix ou « Phénix ». Au fil du temps, cependant, des problèmes sont apparus avec la marque. Il s’est avéré que Phoenix Technologies n’était pas particulièrement satisfait de l’utilisation de sa marque.
Puis Mozilla a décidé de changer le nom de son navigateur en Firebird. Mais une fois de plus, le nom du produit a été mal choisi – une revendication immédiate a été faite par un système de gestion de base de données déjà sur le marché. Mais personne n’a contesté le nom de Firefox.
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Research In Motion → Blackberry
L’un des fabricants de téléphones mobiles les plus populaires de l’histoire s’appelait Research in Motion ou RIM jusqu’en 2013. Mais la société a changé de nom car elle était depuis longtemps associée à un produit populaire, le smartphone Blackberry. L’appareil, avec ses petits boutons de clavier, ressemblait à des fraises ou des mûres (blackberry). Mais cela n’a pas beaucoup aidé les affaires et, au bout de trois ans, la situation financière désastreuse de la société l’a contrainte à abandonner la fabrication de téléphones. Les smartphones Blackberry sont désormais fabriqués par les Chinois.
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AuctionWeb → Ebay
La célèbre plate-forme de négociation en ligne a été lancée en 1995 et était alors simplement connue sous le nom de AuctionWeb. À l’époque, il s’agissait simplement d’une partie du site web personnel du programmeur Pierre Omidyar. Et en septembre 1997, la société a pris son nom actuel. Au départ, le fondateur voulait nommer le site Echo Bay Technology Group en référence à sa société de conseil. Mais le nom de domaine EchoBay.com a déjà été repris par la société d’extraction d’or Echo Bay Mines. Omilyar a dû raccourcir le nom pour obtenir le succinct et retentissant eBay.com. Il s’est avéré être un grand succès.
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