À une époque, Steve Jobs n’a pas lésiné sur les moyens pour payer 100 000 dollars à Paul Rand, le créateur de l’identité visuelle de la jeune société NeXT. Voici une sélection des tout premiers logos d’entreprises mondialement connues.
Apple
Non seulement les visuels déformaient la célèbre légende de Newton et du pommier pour répondre au stéréotype des masses, mais le lettrage périphérique détournait également le consommateur dans un marasme philosophique. Une bonne façon de démontrer l’originalité de l’esprit des pères fondateurs, mais terriblement peu pratique pour stimuler les ventes d’ordinateurs.
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McDonald’s
À l’époque glorieuse, avant même l’apparition du terme « fast-food », une chaîne de restaurants appelée « McDonald’s Famous Barbecue » est apparue aux États-Unis. Avec un menu bon marché et une enseigne simple et fade. Mais en 1953, l’appétit de la direction s’était déjà transformé en une stratégie d’un océan à l’autre et, au sein de l’organisation de la franchise, la situation avait radicalement changé. Et au début des années 1970, les affaires avaient traversé l’océan, que ce soit sous la forme des arches dorées d’un pont de l’amitié et d’une nourriture abordable ou de trajectoires de missiles balistiques.
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Pepsi
Les racines de la rivalité entre les deux producteurs « d’eau sucrée », comme les caractérisaient les anciens Jobs, remontent au siècle dernier. Le logo Pepsi-Cola de l’époque ressemblait au nom actuel de Coca-Cola par ses courbes et ses tourbillons, et la similitude des lettres ajoutait une certaine confusion. 
En 1907, Pepsi fait une autre démarche effrontée : le lettrage devient moins rigide et plus facile à lire pour les masses, la principale clientèle des deux entreprises.
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Microsoft
À l’époque du disco, les bobines tournaient partout – sur les pistes de danse, dans les lecteurs des premiers ordinateurs personnels et même dans la raison sociale de Bill Gates et Paul Allen.
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Peut-être que les affirmations de Sergei Brin et Larry Page selon lesquelles ils sont inspirés par la soif de rendre le monde meilleur sont une tentative d’expier les péchés innocents de la jeunesse ? C’est à cela que ressemblait le logo du géant de la recherche à ses débuts, en 1997, et il est aujourd’hui difficile de croire que ces petites lettres dansantes sont devenues le parrain de l’internet.
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Firefox
En 2003, Mozilla a été mêlée à un conflit d’entreprise avec Phoenix Technologies au sujet de son nouveau navigateur. Son nom provisoire était « Phoenix », mais les commerçants ne voulaient pas se séparer d’un mot aussi accrocheur et le développeur de logiciels a dû faire un compromis. Mais l’étincelle, au sens propre, a été conservée et on a simplement échangé la firebird contre la fire fox.
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Playboy
Au départ, au lieu du célèbre lièvre, la marque était représentée par un lapin. Et pas n’importe lequel, mais un mâle alpha, à la manière britannique traditionnelle – en veston, avec un nœud papillon, un verre de vermouth et un cigare.
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FedEx
Une illustration de la façon dont un changement de logo est le symbole le plus clair possible des réformes en retard de l’entreprise. En 1973, Federal Express, un service postal médiocre dont le nom de marque avait un design utilitaire, est apparu. Et cela convenait à tout le monde. Mais en 1994, grâce au maestro du design Lyndon Leeder, il y avait un nouveau nom et un nouveau logo.
Regardez la forme de l’espace entre le « E » et le « x » – avec le nom raccourci, cela représente la rapidité, la précision et la détermination d’une FedEx remaniée.
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AT&T
« Bell » en anglais signifie « cloche ». Le même nom de famille a été utilisé par Alexander Graham Bell, l’inventeur de la communication téléphonique et fondateur de AT&T. L’humble scientifique n’a pas mis son propre visage sur le logo, se limitant à un dessin d’allusion – maintenant les gens ont la possibilité d’entendre des nouvelles importantes à distance.
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IBM
Si vous considérez l’émergence d’IBM comme le rachat par The International Time Recording Company d’une entité appelée Copmuting-Tabulating-Recording-Company au début des années 1920, le logo original devrait ressembler à ceci.
Après tout, l’ITR existait déjà en 1888.
Mais si l’on considère IBM comme une marque totalement distincte, son premier logo est radicalement transformé. C’est à peu près ce qu’il est resté pendant ses douze premières années.
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Nintendo
« Ning », « Ten » et « Do » étaient les trois caractères japonais qui composaient le nom d’une société de cartes à jouer à la fin du XIXe siècle. Près d’un siècle plus tard, l’humanité est massivement accro aux jouets électroniques, puis numériques – les descendants entreprenants des fondateurs de l’entreprise ont rapidement pris la situation en main. Et ils ont changé non seulement le logo, mais aussi la politique de l’entreprise, passant de la production des jeux eux-mêmes à la création d’univers de jeux développés.
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Mercedes
La version moderne du logo du géant de l’automobile est une étoile à trois branches. Sans surprise, la version originale, ascétique et peu impressionnante, a été oubliée à juste titre.
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Kodak
Le premier pellicule couleur Kodak de la société est apparu en 1935, et son logo a été coloré en rouge et jaune distinctifs encore plus tard. À l’origine, dans les années 1880, la société s’appelait Eastman Kodar Corporation et sa marque avait un aspect assez particulier.
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Ford
En 1903, le logo du tout nouveau constructeur automobile avait l’air d’être tiré d’un écran de cinéma muet – prétentieux, contrasté et flamboyant. Après seulement une décennie, il évolue rapidement vers un format plus adapté au montage de plaques signalétiques dans l’assemblage en masse de milliers de voitures.
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