Китайская дилемма Apple: Лидерство на рынке или имидж?

Новости

По информации агентства Reuters, уровень продаж Apple уже третий квартал подряд не оправдывает ожидания аналитиков, это сигнализирует о том, что компания испытывает насущную необходимость в поиске нового источника дохода и Китай, как новый рынок, может помочь в решении данной проблемы.

appleПо мнению аналитиков, Apple сейчас самое время заняться налаживанием дел в самой густонаселенной стране мира, где компания занимает только шестое место по ежегодным продажам смартфонов, а Samsung Electronics, тем временем, уходит далеко вперед.

Лучшим планом захвата для компании из Купертино будет являться сделка с China Mobile лидирующим оператором мобильной связи в Китае и в мире. Также необходимо направить свои усилия на развитие локализованных приложений. Важным фактором вхождения на рынок будет пересмотр ценовой политики, с целью создания более доступных мобильных устройств для городского населения, чей средний годовой доход, на данный момент, составляет всего $ 3500.

Некоторые аналитики считают, что Apple должна сопротивляться искушению выпуска более дешевой версии iPhone. По их словам, внедрение нашумевшей в сети бюджетной версии может негативно сказаться на бренде Apple, а это, как известно, один из самых ценных активов компании.

china apple

«Многие представляют себе Apple, как звезду, которая светит очень ярко и все на нее смотрят, но она может померкнуть, после того как на небо взошли другие звезды, такие как Samsung» — выразил свое мнение аналитик исследовательской фирмы IDC — Вонг (Wong).

«Я не думаю, что это в интересах компании Apple – тускнеть и терять свою “звездность”, входя в низкий ценовой сегмент рынка»

Но пока никто точно не знает о планах компании. Информация о будущих продуктах Apple находится в строжайшем секрете и охраняется как государственная тайна. Некоторые аналитики в большей степени сфокусированы на поисках способа, который позволит компании стать крупным игроком во второй в мире экономике.

Несмотря на увеличение продаж в последнем квартал на 60 процентов, инвесторы беспокоятся о том, что компания может потерять свои лидирующие позиции, ввиду того Samsung и местные конкуренты начиная с Huawei Technologies Co Ltd и заканчивая ZTE, заполоняют рынок более дешевыми телефонами, которые являются конкурентами iPhone по качеству и удобству использования.

Сделка с China Mobile, крупнейшим в мире мобильным оператором, с 700 миллионами пользователей, может стать хорошим инструментом в достижении успеха для Apple, но аналитики полагают, что слияние не произойдет, пока не будет получена лицензия 4G, а это случится не раньше конца этого года.

«За последние пару лет конкуренция на рынке мобильных устройств сильно ужесточилась. Поэтому Apple необходимо изучать новые способы продолжения роста», продолжает Вонг.

china apple cookГенеральный директор Тим Кук не стал делать секрет из того, что китайский рынок является очень привлекательным местом для производителя iPhone и iPad, в особенности, учитывая достаточно слабый уровень проникновения смартфонов и планшетов на полки китайский магазинов. Компания Apple объявила, что будет продолжать расширение розничной сети в самой густонаселенной стране мира и в январе, Кук во второй раз вылетел в Пекин, чтобы встретиться с представителями China Mobile.

Звезда поблекла

После публикации последнего финансового отчета 23 января, акции компании упали на 10 процентов, хотя большинством показателей инвесторы должны быть довольны, ведь исходя из отчета за первый квартал 2012-2013 финансового года, Apple установила рекорд по прибыли. Но как отмечает Reuters, компания уже третий квартал подряд не оправдывает ожиданий аналитиков по выручке. А после того как упал уровень продаж iPhone, так и вовсе начали подтверждаться опасения об утрате компанией лидерских позиций в сфере потребительской электроники.

Стоит внимания также тот факт, что в декабрьском квартале доход Apple в Китае, а также в соседнем Гонконге и Тайване вырос на 60 процентов по сравнению с прошлым годом и составил $ 7,3 млрд.

В целом, последние продукты компании из Купертино — iPad mini и iPhone 5, были восприняты китайскими потребителями довольно радужно, по сравнению с прошлым годом, когда задержка продаж iPhone 4S в Пекинском Apple Store обернулась массовыми волнениями, которые в дальнейшем переросли в потасовки и закидывание продавцов магазина яйцами.

China Apple fightНо имеются также и явные признаки того, что Apple теряет свои позиции в самой густонаселенной стране мира.

Согласно индексу Taobao (по данным сайта исследования потребителей интернет-гиганта Alibaba Group) с момента, когда iPhone 5 поступил в продажу в середине декабря, количество сделок по смартфону упало в два раза

Одной из причин, по которой iPhone терпит неудачу, является сравнительно небольшой экран. Китайские потребители предпочитают смартфоны с большими дисплеями для просмотра местных мыльных опер во время дальних путешествий и командировок. Второй и главной причиной проигрыша яблочного девайса является его дороговизна, в то время как средняя цена, запрашиваемая китайскими вендорами, составляет всего 1 000 йен ($ 160).

«Когда я начал пользоваться девайсом с большим экраном, для меня не было пути назад. Маленькие экраны это не мое», поделился исполнительный директор Samsung по прозвищу Вэн (Wen), который получил свою кличку после того, как ударил по экрану Samsung Galaxy Note во время обеда в Пекине.

По информации IDC, около половины из более чем 60 миллионов смартфонов, поставленных в Китай в третьем квартале прошлого года имели дисплеи размером от 4 дюймов и выше. iPhone 5 поставляется с 4-дюймовым экраном, в то время как размер дисплея Galaxy Note II составляет 5,5 дюйма. В этом аспекте яблочных девайс существенно уступает одному из своих главных конкурентов.

Кроме того, местные продавцы, такие как производитель смартфонов Coolpad Yulong Computer Telecommunication Scientific (Shenzhen) Co Ltd, предлагающие более дешевые альтернативы, и Meizu Technology Co Ltd, компания известная своим минималистским дизайном, набирают обороты, предлагая интересные решения по доступным ценам, завоевывая армии поклонников. Естественно, местные производители не могу похвастаться таким же качеством и тем более, такой экосистемой, которую предлагает Apple. Но на данным момент, цена является определяющим фактором, в особенности на китайском рынке, где приблизительно 80 процентов пользователей из более чем миллиарда, по-прежнему пользуются сетями 2G.

iphone

На интернет сайте Taobao, смартфоны Coolpads и бюджетные модели компании Huawei и ZTE Corp продаются по цене ниже 1000 юаней, лакомый кусочек для большинства потребителей, переходящих с обычного телефона на смартфон. Цена, которую предлагают китайские производители в несколько раз меньше цены предлагаемой Apple за свою самую дешевую продукцию.

По информации СМИ, компания Apple приняла решение о партнерстве с торговым банком Китая, чтобы предложить своим клиентам более удобный способ расчета за покупки и услуги. После заключения контракта клиент сможет осуществлять любые финансовые операции с помощью банковской карты.

Следующим шагом для расширения доли рынка будет увеличение количества приложений, разработанных специально для китайский пользователей, но для этого, возможно, потребуется более тесное сотрудничество с местными компаниями, такими как as Baidu Inc и Tencent Holdings Ltd.

WeChat for iphone

«Потребители, безусловно, положительно воспримут более тесное сотрудничество между Apple, и китайскими технологическими фирмами. Это поможет настроить iPhone для использования приложений, таких как WeChat Tencent» выразил свою мысль Фредерик Вонг, исполнительный директор Avant Capital Management (Hong Kong) Ltd.