Компания Swrve произвела исследование рынка мобильных приложений для iOS и Android, чтобы выяснить структуру встроенных платежей, которые уже к 2017 году, по прогнозам аналитиков, станут главным источником дохода для разработчиков.
Модель монетизации Freemium подразумевает отсутствие платы за скачивание приложения и приносит разработчикам прибыль от продажи внутриигровых бонусов. Согласно исследованию компании Gartner, в 2013 году платные приложения принесли своим создателям порядка 76% общей выручки в App Store и Google Play, однако, уже к 2017 году эксперты прогнозируют снижение доли до 38%. За этот же период доля freemium-приложений должна вырасти с 17% до 48%. Естественно, главной целью разработчиков является наиболее активный сегмент пользователей – так называемые “донаты”.
На данный момент, ядро аудитории активных игроков составляет 1,5% – это пользователи, совершившие хотя бы одну покупку внутри приложений. 10% из них – это наиболее активные “донаты”, генерирующие порядка половины от общей прибыли в App Store и Google Play. Примечательно, что наибольшее количество транзакций игроки совершают в первые 24 часа после установки приложения. Средняя сумма, потраченная на приобретение внутриигровых бонусов составляет 6 долларов, при этом покупки стоимостью 1-5 долларов приносят 67% выручки, а самые дорогие приобретения (дороже 50 долларов) – 0,7%. Естественно, это касается, в первую очередь, игровых приложений – программы и сервисы получают лишь 25% прибыли. Наиболее популярными играми в App Store и Google Play являются Clash of Clans, Puzzle & Dragons и Candy Crush Saga.
Смотрите также:
- App Store содержит 65% «мертвых» приложений, Google Play — 41%.
- Рейтинги приложений в российском App Store и Google Play за 2013 год.
- Азиатские разработчики занимают первые места по заработку на мобильных приложениях.
- Топ-10 самых скачиваемых и самых доходных приложений ноября в App Store и Google по версии App Annie.
- Apple купила компанию Burstly, специализирующуюся на рекламе и тестировании мобильных приложений.