FaceBook запускает видеорекламу в ленте новостей

Новости

Социальная сеть Facebook запустила показ рекламных видеороликов в ленте новостей. Длительность одного видео – 15 секунд. Видео будет запускаться в автоматическом режиме при пролистывании ленты новостей и проигрываться без звука (нажав на виджет, можно будет запустить воспроизведение ролика в полноэкранном режиме со звуковым сопровождением).

FaceBook тестирует видеорекламуНовая видеореклама будет отображаться на страницах Facebook и в Instagram. Если пользователь прокрутит страницу ниже рекламного ролика, он будет остановлен. Новая функция получит название Premium Video Ads. Изначально видеореклама будет доступна ограниченному числу рекламодателей, а видеть ее смогут только американские пользователи социальной сети. При этом Facebook не обещает, что новая функция быстро распространиться на всех пользователей – это, скорее, тестовый запуск нового рекламного формата.

Для оценок аудитории, которая увидела новую Facebook-рекламу, социальная сеть будет использовать метрики, сходные с теми, которые используют телевизионщики, а именно систему Nielsen Online Campaign Raitings (OCR). Оплата будет производиться только за ту рекламу, которую увидели пользователи. Рекламодатели получат от Facebook оценку в виде специального рейтинга Targeted Gross Rating Points, позволяющего оценить количество контактов рекламы с аудиторией. Предварительная оценка каждого рекламного ролика будет производиться совместно с компанией Ace Metrix, позволяющей оценить вовлеченность и интерес аудитории еще до того, как видео будет размещено на сайте. Эксперты будут прогнозировать эмоциональную реакцию, осмысленность, общий уровень интереса.

FaceBook тестирует видеорекламуНапомним, что впервые информация о самовоспроизводящейся видеорекламе в Facebook появилась еще осенью прошлого года. По оценкам экспертов, стоимость такой рекламы для рекламодателей составит от $1 млн до $2,5 млн в день. Один видеоролик будет демонстрироваться одному пользователю не чаще чем трижды в день. Реклама будет таргетироваться по полу и по возрасту.

Смотрите также: