По словам маркетингового директора Samsung, серия рекламных видеороликов, высмеивающих iPhone и его обладателей, положительно влияет на продажи смартфонов Samsung и становится переломным моментом в развитии компании.
“Вы только подумайте о нашей дерзости: наша колкая реклама изменила привычное положение вещей,” – говорит Ленуар.
И действительно, с тех пор, как Samsung ведёт рекламную войну против Apple, её рыночная доля непрерывно растёт: в 2012 году Samsung досталось 34 % прибыли от продаж смартфонов, в первом квартале 2013 года – 43%, а во втором – 50%. Флагманский смартфон Galaxy S4, чьи достоинства перед iPhone так красочно рисуются в видеороликах, всё же не получил восторженных отзывов от рядовых потребителей. Тем не менее, в течение нескольких месяцев после выхода флагмана на рынок было реализовано более 20 миллионов смартфонов Galaxy S4, что сделало его бестселлером Samsung. Однако, обогнать iPhone южнокорейскому флагману так и не удалось.
“Я полагаю, в глазах потребителей мы всё ещё на втором месте. Но, мне нравится сама идея того, что мы, прежде всего, – компания-конкурент. Даже если мы будем лидировать по большинству показателей, Samsung всегда будет оставаться компанией, бросающей вызов всем своим конкурентам. А всё дело в нашей готовности к худшему, возьмите, к примеру компании из списка S&P 500 1997 года. 87% этих компаний больше не существует: некоторые были куплены, некоторых поглотили конкуренты, а некоторые просто-напросто разорились”., – сообщает Ленуар.
Как известно, Samsung вкладывает огромные деньги в научные исследования и разработку своих устройств и, одновременно, учитывает все возможные варианты развития событий. “Готовность к худшему” – это понимание того, что в любой момент компания может оказаться на самом дне.
Смотрите также: