Аудитория Instagram продолжает расти. Последние данные компании свидетельствуют о том, что сервисом обмена фото и видео контента ежемесячно пользуются более 150 млн пользователей, что на 15% больше по сравнению данными двухмесячной давности.
До сих пор Facebook не предпринимала шагов в направлении монетизации своего недавнего приобретения. Пока что в сервисе отсутствуют дополнительные премиум-возможности, например стикеры на изображения, за которые можно было бы получать доход.
Первый намек на использование рекламы в Instagram был сделан во время отчета социальной сети за второй квартал текущего года, когда генеральный директор Facebook Марк Цукерберг говорил о возможных направлениях монетизации Instagram. Он сказал:
“Кевину Систрому (основатель сервиса) с самого начала было ясно, что мы развиваем Instagram как бизнес. Мы ожидаем, что он (сервис) сможет принести много прибыли в течение длительного периода времени. Пусть он продолжает расти, и , когда придет время, мы подумаем о рекламе в нем”.
У Instagram, безусловно, нет недостатка в контенте, однако он ограничен лишь фото и видео объектами. Неизвестно, как Facebook сможет привлечь рекламодателей на рекламную платформу в Instagram. Главным преимуществом Facebook, как рекламной платформы, является возможность довольно точного таргетирования рекламных объявлений, благодаря большому количеству информации о пользователях, их предпочтениях и интересах. Возможно, Instagram для таргетирования рекламы будет использовать местоположение пользователей, типы фотографий, отправленных ими, или тех, которые понравились им, или их друзьям.
Кроме того, вряд ли реклама на Instagram понравится пользователям сервиса – многие активно выступают против нее и могут отказаться от услуг компании, особенно в свете фиаско ее новых условий пользовательского соглашения в декабре прошлого года.
Все это происходит на фоне роста аудитории сервиса, где 60% со 150 млн пользователей находятся за пределами Соединенных Штатов. Для сравнения, ежемесячная аудитория Facebook достигает 1,15 млрд, а Twitter – 200 млн активных пользователей.
Смотрите также: