Корейская компания Samsung по праву считается гигантом индустрии и главным конкурентом Apple в сфере мобильных устройств. Тем не менее, согласно статистике GfK, их доля на российском рынке резко упала, сократившись в полтора раза за предыдущий 2013 год. Разумеется, это не критическое состояние, но лидерство Samsung, как по продажам смартфонов, так и по выручке, начинает уходить в прошлое.
Факт отрицать нельзя, ведь несмотря на обширное присутствие компании на российском рынке, их общая доля за последние 12 месяцев снизилась более чем на треть. Согласно данным исследовательской компании GfK, в начале 2013 года в России она составила около 35,6% всех телефонов, а под конец года эта цифра снизилась до 21,3%. Аналогичным образом упала и выручка Samsung – с 36,3% до 24,4%. В итоге, компания уступила лидерство главному конкуренту Apple, потеряв долю не только в сегменте обычных телефонов, но и среди смартфонов.
К слову, схожая ситуация сегодня наблюдается и у Nokia, показатели которой выглядят отнюдь не перспективно (доля компании упала с 28,2 до 20,5% по количеству устройств и с 16,6 до 11,9% в плане полученных денег). Разумеется, такой спад связан, в первую очередь, с аростом бюджетных предложений от недорогих брендов. Популярность получают девайсы в ценовой категории до 5 тысяч рублей. Их численность, по данным на 2013 год, подскочила с 20 до 33%. Очевидно, что люди, ранее приобретавшие дешевые «кнопочные» телефоны от Samsung, теперь отдают свое предпочтение простейшим смартфонам.
Эта тенденция, кстати, не обошла стороной и других ведущих производителей. HTC, LG, Sony, Samsung уступили практически половину от общего числа купленных устройств недорогим, но функциональным аналогам под марками малоизвестных конкурентов. Существует и другая причина, повлиявшая на успехи Samsung – в 2013 году компания решила сделать дополнительную ставку на оптовых дистрибуторов. Результат, как оказалось, не оправдал ожидания, а Samsung потеряла долю покупателей в основном оптовом канале.
Тем не менее, уже с начала 2014 года Samsung решила пересмотреть свою политику, резко сократив количество подобных дистрибуторов. По словам одного из партнеров компании, на такой шаг руководство Samsung решилось под давлением обстоятельств. Продолжительные переговоры с крупнейшим ритейлером «Евросетью», которые были призваны сделать условия сотрудничества более выгодными, не увенчались успехом. Как следствие, продажи устройств упали вместе с позицией самого вендора.
Смотрите также: