Аналитические агентства App Annie и IDC представили подробнейший отчет о результатах исследования рынка мобильных приложений в 2013 году, в котором прослеживаются, в основном, уже известные нам тенденции.
Итак, основная тенденция, наблюдающаяся в данном сегменте – общий рост доходности мобильных приложений. В 2013 году разработчиками, публикующими свои проекты в Apple App Store и Google Play Store, было заработано 11 миллиардов долларов, что в 2,3 раза превышает показатель 2012 года. При этом, $8 млрд принесла реклама (160-процентный рост за год). Естественно, отмечается и рост приложений, монетизирующихся по системе фримиум – они сгенерировали 70% выручки в 2013 году (чуть более 50% годом ранее). При этом, более чем на 10% в общей сумме дохода с мобильных приложений выросла доля игр. Это обусловлено тем, что не игровые приложения только начали переходить на более выгодные модели монетизации.
Исследователи приводят такой пример – выпущенные в 2012 году FIFA 2013 и Real Racing 2 монетизировались по системе пэйдиум (плата за скачивание + микропокупки), а в 2013 году компания уже выпустила фримиум-версии FIFA 2014 и Real Racing 3. Не трудно догадаться, что такой шаг существенно повысил прибыльность обеих серий. В целом для магазинов Apple и Google доля прибыли фримиум-приложений выросла с 2012 по 2013 год на 211%, за тот же период доли платных и пэйдиум-приложений упали на 23% и 29%, соответственно. На графике ниже – количество и прибыльность приложений с разной системой монетизации из ТОП-1000 App Store и Play Store.
Естественно, главным фактором, влияющим на рост прибыли разработчиков мобильных приложений является рост рынка гаджетов, на которых эти приложения запускаются. По оценкам IDC и App Annie, количество смартфонов и планшетов под управлением iOS и Android с 2012-го по 2013 год выросло на 750 миллионов единиц. Примечательно, что средний доход с одного гаджета вырос лишь на 10%, что обусловлено поведенческим фактором – основной доход генерируется в большей степени за счет небольшого количества заядлых геймеров-донатов, а не большого числа обычных пользователей. На графике ниже можно заметить, что больше всего прибыли приносят менее 5% пользователей.
Отталкиваясь от этих данных, аналитики предположили, что в 2017 году выручка от рекламы в мобильных приложениях будет составлять половину от дохода всей рекламы в Интернете (в 2013 этот показатель составил 10%). При этом, основную массу будут составлять бесплатные приложения, продающие пользователям дополнительные услуги (игровую валюту, скрытые функции, возможность отключения рекламы и т.д.).
Еще один интересный график в отчете App Annie и IDC отражает прибыль, полученную разработчиками мобильных приложений в разных странах. Как можно заметить, в ТОП-10 по-прежнему располагается Россия, а вот Китай все еще не попал в этот рейтинг (думается, что это дело времени).
Смотрите также: