Несмотря на то, что Apple является практически одним из самых популярных мировых брендов, американская компания далеко не всегда занимает лидирующие позиции на отдельных рынках. К примеру, в Китае гаджеты корпорации из Купертино считаются скорее предметом роскоши, нежели массовой тенденцией.
Впрочем, не все шло так гладко, поскольку за первый месяц China Unicom удалось реализовать только 100 тысяч смартфонов iPhone 3GS. При этом, в восьми других странах этот показатель составил 1 млн единиц. Однако, ситуация начала стремительно меняться благодаря открытию второго по счету фирменного магазина Apple Store в Шанхае в июне 2010 года (первый магазин в Китае появился в 2008 году в Пекине). Уже за первый финансовый квартал 2010 года прибыль выросла в два раза, достигнув отметки в $1,3 млрд. Более того, представив в октябре того же года iPhone 4, Apple реализовала 100 тысяч устройств уже к четвертому дню продаж.
Примечательно, что примерно в это же время состоялся выпуск планшета iPad, который практически сразу стал одним из самых популярных в Китае устройств. Так, за первые 6 месяцев 2011 года, планшеты от Apple заняли две трети рынка этих устройств. Именно в этот момент в компании из Купертино осознали важность китайского рынка и его прибыльность. Так, в 2009 году весь Азиатско-тихоокеанский регион принес Apple $3,18 млрд, в 2010 – $8,26 млрд, в 2011 – $22,5 млрд, а в четвертом квартале 2011 года 70% этого дохода принес Китай.
Таким образом, за период с 2009 по 2011 годы доля дохода от рынка Поднебесной повысилась с 2% до 12%. С выпуском iPhone 4S, состоявшимся в январе 2012 года, ажиотаж достиг такого высокого уровня, что фирменный магазин пришлось закрыть, чтобы утихомирить местных жителей. К сожалению, столь высокие уровни продаж и успех компании не могли быть вечными и в 2012 году доходы Apple увеличились только во втором квартале, когда реализацией iPhone 4S занялся оператор China Telecom. В 2013 году тенденция спада популярности “яблочных” устройств продолжилась. Так, за первые три квартала текущего финансового года прибыль американской корпорации составила $19,7 млрд, что свидетельствует о росте всего на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Наиболее заметно показатели выросли в первом квартале 2013 года, когда выпуск iPhone 5 позволил увеличить прибыль на 67,4%. Однако, во втором квартале показатель вырос всего на 7,5%, а в третьем и вовсе упал на 13,9%. Что касается прогнозов, то аналитики верят в то, что Apple ждет успех.Так, проанализировав текущее состояние рынка, специалисты заявили, что купертиновцам поможет выпуск смартфонов iPhone 5S и iPhone 5C. Кроме того, отличным способом повысить продажи и доходы может стать обновленный полноразмерный планшет iPad Air, а также уменьшенная версия iPad mini 2, получившая Retina-дисплей. Ожидается, что по сравнению с предыдущим кварталом, следующий удастся закончить с увеличенной на 24% прибылью.
Смотрите также: