Apple в Китае: история завоевания рынка и прогнозы на будущее

Новости

Несмотря на то, что Apple является практически одним из самых популярных мировых брендов, американская компания далеко не всегда занимает лидирующие позиции на отдельных рынках. К примеру, в Китае гаджеты корпорации из Купертино считаются скорее предметом роскоши, нежели массовой тенденцией.

Apple в КитаеДля того чтобы понять, каким станет будущее компании в Китае, стоит взглянуть на показатели, которых Apple удалось добиться на сегодняшний день. Начало экспансии Apple стоит отнести к 2009 году, когда в Китае официально стартовали продажи iPhone 3GS через оператора China Unicom, который является вторым по величине провайдером сотовой связи в стране. Именно это позволило Apple обосноваться в Поднебесной, ведь появившиеся ранее плееры iPod и компьютеры Mac не обеспечивали высоких уровней продаж.
Apple в КитаеВпрочем, не все шло так гладко, поскольку за первый месяц China Unicom удалось реализовать только 100 тысяч смартфонов iPhone 3GS. При этом, в восьми других странах этот показатель составил 1 млн единиц. Однако, ситуация начала стремительно меняться благодаря открытию второго по счету фирменного магазина Apple Store в Шанхае в июне 2010 года (первый магазин в Китае появился в 2008 году в Пекине). Уже за первый финансовый квартал 2010 года прибыль выросла в два раза, достигнув отметки в $1,3 млрд. Более того, представив в октябре того же года iPhone 4, Apple реализовала 100 тысяч устройств уже к четвертому дню продаж.
Apple в КитаеПримечательно, что примерно в это же время состоялся выпуск планшета iPad, который практически сразу стал одним из самых популярных в Китае устройств. Так, за первые 6 месяцев 2011 года, планшеты от Apple заняли две трети рынка этих устройств. Именно в этот момент в компании из Купертино осознали важность китайского рынка и его прибыльность. Так, в 2009 году весь Азиатско-тихоокеанский регион принес Apple $3,18 млрд, в 2010 — $8,26 млрд, в 2011 — $22,5 млрд, а в четвертом квартале 2011 года 70% этого дохода принес Китай.
Apple в КитаеТаким образом, за период с 2009 по 2011 годы доля дохода от рынка Поднебесной повысилась с 2% до 12%. С выпуском iPhone 4S, состоявшимся в январе 2012 года, ажиотаж достиг такого высокого уровня, что фирменный магазин пришлось закрыть, чтобы утихомирить местных жителей. К сожалению, столь высокие уровни продаж и успех компании не могли быть вечными и в 2012 году доходы Apple увеличились только во втором квартале, когда реализацией iPhone 4S занялся оператор China Telecom. В 2013 году тенденция спада популярности «яблочных» устройств продолжилась. Так, за первые три квартала текущего финансового года прибыль американской корпорации составила $19,7 млрд, что свидетельствует о росте всего на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Apple в Китае

Наиболее заметно показатели выросли в первом квартале 2013 года, когда выпуск iPhone 5 позволил увеличить прибыль на 67,4%. Однако, во втором квартале показатель вырос всего на 7,5%, а в третьем и вовсе упал на 13,9%. Что касается прогнозов, то аналитики верят в то, что Apple ждет успех.

Так, проанализировав текущее состояние рынка, специалисты заявили, что купертиновцам поможет выпуск смартфонов iPhone 5S и iPhone 5C. Кроме того, отличным способом повысить продажи и доходы может стать обновленный полноразмерный планшет iPad Air, а также уменьшенная версия iPad mini 2, получившая Retina-дисплей. Ожидается, что по сравнению с предыдущим кварталом, следующий удастся закончить с увеличенной на 24% прибылью.

Смотрите также:

Пожалуйста, оцените статью

Средняя оценка / 5. Количество оценок:

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.