Для чего Apple нужен выпуск iPad Mini? Аргументы и факты

iPad

На сегодняшний день самыми обсуждаемыми будущими новинками от Apple являются iPad Mini и iPhone 5. В случае с последним всё ясно – это обновление линейки смартфонов, а вот зачем же вдруг руководство компании решило создать уменьшенную версию планшета? Эксперты нашли ответ на этот вопрос.

iPad – это планшет, который отлично себя зарекомендовал и не нуждается в представлении, но вот как же дела обстоят с версией iPad Mini? Очевидно, что устройство будет иметь экран размером 7 дюймов и будет чуть меньше, чем обычный планшет от Apple. Однако зачем вдруг уменьшать размер экрана?
Как утверждают представители различных зарубежных СМИ, нынешняя версия планшета Apple является крайне неудобной для прекрасной половины человечества – многие жалуются, что он громоздкий, неудобный, не помещается в сумочку. Да, все эти упреки – это словно камень в огород Apple.

Также стоит уделить внимание детям – версия с уменьшенным экраном явно станет более удобной для ребёнка. Нынешние габариты iPad 3 через чур громоздки для ребенка и, к сожалению, не позволяют детям комфортно играть в развивающие игры.

Также понятен тот факт, что Apple не намерена полностью отдать нишу 7-ми дюймовых планшетов своим конкурентам – Amazon Kindle и Google  Nexus 7. Даже несмотря на различные ОС, это все же конкуренты, и в Apple прекрасно это понимают.

Однако наиболее объективную причину появления iPad Mini назвал Райан Джонс, независимый зарубежный аналитик, который привел на своем сайте крайне интересное предположение, которое объясняет выход нового планшета. Эта схема наглядно отображает текущее положение шкалы стоимости Apple устройств.

Как видим, здесь все очень доступно отображено: iPhone имеет отличный разброс цен  – от $ 0 за iPhone 3Gs 8 Gb (но только при условии заключения обязательного контракта сроком на 2 года) до $ 849 за незалоченный iPhone 4S 64 Gb. Ценовая шкала заполнена правильно, нет крупных скачков, а это значит, что в данном случае ценовая политика соблюдается правильно, так же как и в случае с iPod.
Однако, картина совершенно другая, когда мы смотрим на цены iPad. Ценовой рубеж начинается на отметке в $399 за iPad 2 16gb WiFi, идем дальше, купить iPad 3 можно от $ 500 до $ 800. Заметьте, дешевле ничего нет, и это явно промах компании. Скорее всего к IPad 3 добавится и “младший брат” – iPad Mini, цена на который, как раз и будет меньше, что должно явно улучшить график цен в разделе iPad.

Ориентировочно, цена на iPad Mini будет в районе $199-399. Это действительно смешные деньги за продукцию Apple, но в этом случае стоит вспомнить слова Тима Кука:

Apple никогда не допустит появления эффекта ценообразующего зонта, я обещаю.


Что же это значит? Данный термин означает, что компания, которая является доминирующей на каком-то конкретном рынке устанавливает ценовой рубеж, зачастую максимальный, который попросту не могут устанавливать либо достигать компании конкуренты. Обычно данный ценовой рубеж крайне высок, и конкуренты не желая устанавливать такую высокую цену на свой товар, просто “съедают” доминирующую позицию компании, которая установила слишком высокий уровень цен.

Видимо, это очень хорошо просматривается в нынешней ситуации на рынке планшетов – ниша планшетов c малыми экранами (7 дюймов) полностью принадлежит другим компаниям (Amazon, Google, Samsung, Htc…), а благодаря ценам, которые намного меньше стоимости iPad (Google Nexus 7 стоит $199), можно сказать, что этот рынок уж точно хорошо сформировался и с трудом примет нового гостя.

Видимо, слова Тима Кука не совпадают с реальным положением вещей, и компания спровоцировала эффект ценообразующего зонта. Однако выход iPad Mini должен помочь Apple окончательно завоевать рынок планшетов.