htc

О том, как HTC проиграла Samsung американский рынок и не только

Было время, когда смартфоны HTC продавались лучше всех в США. Это длилось в течении шести месяцев в 2011 году до тех пор пока на рынок не вышел iPhone 4S. С тех пор дела тайваньской компании пошли на спад и в первом квартале 2013-го продажи упали на 98%.

samsung логотипРезкий спад продаж на протяжении полутора лет можно объяснить жёсткой конкуренцией со стороны Apple, а также другого производителя смартфонов – Samsung.

Резкий взлёт популярности Sumsung оставил в тени других производителей смартфонов на базе Android. По данным фирмы Strategy Analytics, занимающейся анализом рынка, в первом квартале 2013 года Samsung выпустила ошеломляющее количество устройств – 69,4 миллионов. Ни много ни мало это 31,1% мирового рынка смартфонов. Для сравнения, доля LG в первом квартале этого года составила всего 5% рынка.

Успех Samsung обусловлен рядом факторов, среди которых наиболее главными являются массовость продаж и маркетинговая кампания. Если верить аналитику Хорасу Дедиу (Horace Dediu) из компании Asymco, то в 2012 году Samsung потратил 9,3 миллиарда долларов на рекламу. Бенедикт Эванс (Benedict Evans) из Enders Analysis оценивает маркетинговые расходы компании в первом квартале 2013 года в 2,5 миллиарда долларов.

Поставки смартфонов

Если посмотреть на HTC, то компания затратила на эти расходы всего 130 миллионов долларов. Получается, что за прошлый квартал Samsung потратила на раскрутку и продвижение своей продукции в 19 раз больше чем HTC.

Недавний выпуск смартфона HTC One призван был помочь HTC исправить ситуацию во втором квартале этого года. Но вот незадача: Samsung начинает продажи и раскрутку Galaxy S4. Каким бы замечательным не был HTC One тягаться с Samsung – непростая задача. Прибавьте миллиардные маркетинговые кампании Samsung и миссия станет практически невыполнимой.

Смотрите также:
HTC катится ко дну? Компания объявила о рекордно низких финансовых показателях.
Samsung Galaxy S4 легко отремонтировать, в отличие от HTC One.
Как из iPhone 5 сделать HTC One (тема).
Лучшие смартфоны 2012-2013 гг. Обзор.
iPhone 5 против HTC One в тестах на падение.