Рекламодатели предпочитают iPhone и iPad устройствам на Android

iPad, iPhone, Новости

Ни для кого не секрет, что для рекламодателей, iPad является более предпочтительным маркетинговым инструментом, чем его аналоги на Android. В свою очередь, по данным маркетинговой компании MoPub, реклама на iPad приносит владельцам сайтов гораздо больший доход, чем на планшетах Android.

ipadСуществует две основные величины измерения эффективности рекламы Click-Through-Rate (CTR), иными словами кликабельность, определяется отношением числа кликов по баннеру к общему числу показов и eCPM (цена за тысячу показов), это величина отражает приблизительную стоимость за тысячу показов. В обоих случаях iPad лидирует с огромным отрывом.

Согласно исследованию MoPub, среди 90 миллиардов просмотров рекламных объявлений за период новогодних праздников, на iPad пришлось 1,7 процента CTR (с 1 по 15 декабря) и 2,2 процента CTR в период с 1 по 7 января.

ipad ctr

За тот же период, стоимость тысячи показов на iPad достигла отметки в $ 1,40.

Для сравнения, показатель CTR на iPhone, также вырос с 1,2 процента до 1,5 процента за тот же период.

А что Android?

По достоверным данным CTR на Android не превышает 1,1 процента.

ipad ctrИз полученных данных, следует, что рекламодатели готовы платить от $ 0,94 и до $ 1,40 за каждые 1000 показов их рекламы на iPad и $ 0,62 — $ 1,04 на iPhone.

Устройства на платформе Android пока находятся немного ниже в рекламной иерархии. Рекламодатели готовы были расстаться с $ 0,59 — $ 0,99, чтобы появиться на планшетах Android во время праздников. Со смартфонами на ОС Android ситуация немного хуже — стоимость 1000 показов варьируется от $ 0,52 до $ 0,80.

Если учесть, что спрос на рекламу на iPad больше, то стоит ожидать обострения конкуренции между рекламными компаниями, чтобы побороться за право появиться на устройстве Apple. За четвертый квартал прошлого года MoPub наградил iPad и iPhone коэффициентами 5,3 и 5,0 соответственно.

Это цифры означают индекс конкуренции за получение рекламного места на платформах. Одним из объяснений предпочтения рекламодателями iPad поделился директор MoPub, Джим Пейн.

«Средний пользователь Android менее обеспечен. Пользователи этой платформы реже покупают цифровую музыку, программы и др. Поэтому рекламодатели не готовы платить такие же деньги как для владельцев устройств компании Apple».

ipadБолее веская причина была озвучена Джошем Констайном из TechCrunch: пользователи планшетов — и особенно владельцы iPad — более восприимчивы к рекламе, чем пользователи смартфонов.

Хотя мы, конечно, используем наши телефоны, лежа в постели или застряв в пробке, но все-таки в большинстве случаев смартфон нам необходим по работе — для выполнения поставленной задачи.

А что владельцы iPad?

Мы чаще расслаблены, спокойны и в настроении открыть для себя что-нибудь новое.

Данную ситуацию можно сравнить с рекламой на автомобильном радио и по телевизору.

В машине мы ведем себя сходно с пользователями смартфонов, мы сконцентрированы на пункте назначения. Вот почему, мы слышим короткие отрывки информации, а не сложные описания продуктов.

Телевизионная реклама, рассчитана на людей, находящихся в состоянии расслабленности и покоя, по крайней мере, существует больше вероятности, что человек сосредоточится на продукте.

Именно поэтому телевизионная реклама это переход от легкозапоминающихся отрывков к более сложными описаниями продуктов. В этом случае планшет является современным телевидением, вероятно это и является первопричиной того, что ТВ рекламодатели выбирают iPad.