Недавно стало известно, что компания Apple активизировала процессы заключения сделок с музыкальными лейблами для своего будущего сервиса потоковой музыки iRadio, в частности, недавно Apple подписала лицензионное соглашение Warner Music.
По-видимому, на данный момент созданы все условия для официального анонса музыкального сервиса от Apple – так называемого убийцы Pandora, как его еще называют журналисты. Этот анонс, вероятнее всего, будет сделан на запланированной на следующую неделю конференции WWDC-2013.
На днях агентство Bloomberg сообщило, что маркетинговая команда Apple готовится продавать рекламные площади в iRadio. Компания Apple заинтересована в монетизации своего бесплатного сервиса за счет традиционных рекламных аудио-объявлений.
Бесплатные варианты традиционных сервисов потоковой музыки, например, Spotify и Pandora, изобилуют традиционной аудиорекламой и грешат невысоким качеством звука. Поступая подобным образом, они вынуждают своих бесплатных клиентов переходить на платные пакеты услуг, где и качество звука выше, и нет рекламы.
Apple, в свою очередь, намерена использовать в iRadio таргетированную рекламу, как интегрированную в приложение, так и в виде традиционных аудио-объявлений. Рекламные услуги будут продаваться через сервис iAd. В компании считают, что ее реклама на iRadio будет рентабельнее аналогичных услуг, предоставляемых конкурентами, включая Pandora. Специалисты считают, что Apple будет выгоднее использовать собственную рекламную платформу, iAd, а не полагаться на другие компании, например, на Google.
Таким образом, iRadio имеет все шансы стать первым крупным сервисом Apple, нацеленным на получение доходов от рекламы. В этом сегменте рынка Apple может конкурировать с компанией Google, предлагающей неограниченный доступ к потоковой музыке (All Access) за $9,99 в месяц. Этим может объясняться то, почему Google так противится подписанию компанией Apple лицензионных соглашений с музыкальными лейблами.
Там, где Google при помощи инструмента All Access зарабатывает на платном варианте доступа, Apple делает ставку на рекламодателей. Кроме того, бесплатный сервис будет содержать ссылки на платные загрузки с iTunes. Стоит отметить, что, в отличие от Spotify, в iRadio отсутствует функция поиска песен и воспроизведение записей по требованию (on-demand streaming).
Пользователи iRadio смогут приобретать любимые песни в iTunes. Благодаря сервису синхронизации iTunes Match (за $24,99 в год), приобретенные ими песни всегда будут доступны для проигрывания на любом iOS-устройстве через облачный сервис хранения Apple.
Несмотря на перспективность рекламной модели iRadio, пока еще рано прогнозировать, сможет ли рекламная модель, выбранная Apple, заработать больше, чем платный музыкальный сервис Google.
Читайте также:
500 млн аккаунтов в iTunes — ключевой фактор дальнейшего развития компании Apple.
Доля Apple на рынке цифрового контента США составляет 63%, компании Amazon принадлежит 22%.
Twitter Music появится в ближайшие две недели.