Пожалуй, ни для кого не секрет, что такие маркетинговые инструменты как SMM (Social Media Marketing), SMO (Social Media Optimization) и им подобные, в последнее время практически сравнялись по эффективности с традиционной рекламой, а в некоторых аспектах и превзошли ее. Тем не менее, иногда маркетологи перегибают палку, вызывая ровно противоположный ожидаемому эффект.
В частности, с выходом Samsung Galaxy S5 южнокорейский производитель начал применять тактику “ближнего боя”, засыпая региональные отраслевые ресурсы хвалебными отзывами о собственном смартфоне. Так, модераторы тематического форума на iGuides.ru отметили необычайную активность пользователей в ветках, посвященных новоиспеченному корейскому флагману. Едва ли для кого-то стал сюрпризом тот факт, что львиная доля сообщений отправлялась новыми пользователями, зарегистрированными в один день с одного IP-адреса.
Примечательно, что копирайтеры, писавшие тексты сообщений, не мудрствуя лукаво использовали фразы наподобие “Самсунг-впереди планеты всей!”, “Чертовский функциональный флагманский аппарат” и т.д. Судя по тому, насколько активно пиарщики Samsung взялись комментировать нашу статью с обзором Galaxy S5, объемы этой “серой” рекламной кампании достаточно велики. Об этом говорит и тот факт, что у создателей уже даже не хватает фантазии на выдумывание фамилий счастливых поклонников корейской компании – наш сайт активно комментируют Степанов, Степанова, Стецура, Степоненко, Степановских, Стебляк, Стебелева, Стебленко и другие “Сте”, “Ста”, “Сто” и т.д..
Едва ли мы когда-то узнаем сколь эффективной и затратной получилась данная затея маркетологов Samsung, однако становится очевидным, что рекламные проекты корейской компании становятся все более масштабными, но, при этом, менее продуманными.
Смотрите также: