Конкурентная война между FaceBook и Twitter перебросилась и на периферийные сервисы крупнейших социальных сетей в мире – Instagramи Vine. Обновленный Instagram был представлен на специально проведенной пресс-конференции, где первые люди компании FaceBook, в лице Марка Цукерберга, Кевина Систрома и Шерила Сэнберга, показали функцию “моментального” видео.
Естественно, сравнение новых возможностей Instagram с “твиттеровским” сервисом “моментального” видео Vine было неизбежно, однако, рассмотрим сначала предпосылки, побудившие разработчиков разбавить статичные новостные ленты короткими видеозаписями. Во-первых, руководство FaceBook просто не может игнорировать общемировые тенденции, обозначающие стабильный рост популярности аудио- и видеоконтента. Во-вторых, спрос на “моментальное” видео можно было оценить, в частности, по рейтингам мобильных пользователей – в App Store гораздо более раскрученный Instagam с многомиллионной аудиторией отстает от более скромного Vine на две позиции, занимая седьмое место. В-третьих, заимствование функционала конкурентов на данном рынке давно перестало быть чем-то неприемлемым – ранее FaceBook неоднократно прибегала к таким методом, в числе “пострадавших” – Google Plus, Snapchat, Foursquare и тот же Twitter.
Новый функционал Instagram, “на правах” более свежего обновления, значительно превосходит Vine – удачное внедрение плагинов и фильтров позволит пользователям быстро срежиссировать и отредактировать свои видеозаписи, что сильно повышает шансы на успех в этой конкурентной гонке. Например, плагин Cinema позволит уменьшить “эффект тряски” при динамичной съемке, а встроенные фильтры позволят “на лету” корректировать ролик и моментально выгружать его в Instagram и FaceBook. Длина видеоряда Instagram ограничена 15 секундами, по сравнению с 6-секундными роликами Vine, что, впрочем, является довольно сомнительным преимуществом – короткие видео более органично вписываются в новостные ленты, особенно учитывая низкую смысловую нагрузку основной массы записей.
Естественно, интересен и вопрос монетизации сервисов – стандартная реклама, предшествующая роликам на YouTube и других видео-хостингах, похоронила бы сервисы с 6- и 15-секундными записями заживо. Большинство комментаторов и обозревателей, склоняются к тому, что платой пользователей за использование сервисов станет трафик на “родительские” ресурсы – FaceBook и Twitter. Впрочем, уже имели место слухи о намерении Цукерберга предоставить коммерческий доступ к сервису ряду компаний во главе с Nike.
Функциональные различия, касающиеся съемки и публикации “моментального” видео, не столь существенны, чтобы определить исход этой конкурентной схватки – более веским аргументом для пользователей по прежнему останется авторитет “родительской” социальной сети – Facebook или Twitter. Однако, определенная категория пользователей, ранее использующая оба сервиса – Vine для обмена видеозаписями и Instagram для публикации снимков, явно переберутся в лагерь Цукерберга и компании. Определенную роль также сыграют дополнительные критерии, среди которых и монетизация, но главным арбитром в этом споре выступит время.
Естественно, интересен и вопрос монетизации сервисов – стандартная реклама, предшествующая роликам на YouTube и других видео-хостингах, похоронила бы сервисы с 6- и 15-секундными записями заживо. Большинство комментаторов и обозревателей, склоняются к тому, что платой пользователей за использование сервисов станет трафик на “родительские” ресурсы – FaceBook и Twitter. Впрочем, уже имели место слухи о намерении Цукерберга предоставить коммерческий доступ к сервису ряду компаний во главе с Nike.