Продажи рекламы в цифровых версия журналов растут, однако печатный рынок также остается стабильным

Это хорошие новости для отрасли, которая переживает не лучшие времена из-за падения доходов от рекламы, однако в отчете есть еще один показатель: продажи рекламы в печатных версиях почти не изменились с прошлого, года, уменьшившись всего на долю процента.

Учитывая, что доходы от печатных версий составляют больше половины доходов журналов, приятно слышать, что продажи остаются стабильными. Количество отданных под рекламу страниц это главный индикатор успешности журнала, поскольку расценки зависят от конкретного номера и, зачастую, от конкретного клиента.

Рост в цифровом секторе, тоже достаточно хороший знак, но его недостаточно, чтобы компенсировать падение доходов, связанное со спадом продаж печатных версий и уменьшающейся дистрибуцией. Доходы от продажи рекламы для цифровых версий составляют примерно 6,6% всех доходов журнала, если верить исследовательской компании Pew Research Center.

Вопрос в том, продолжат ли продажи рекламы для цифровых версий расти со скоростью, достаточной, чтобы компенсировать общий спад отрасли? В 2012 году PricewaterhouseCoopers оценивала весь сектор в 25 млрд. долларов. К 2017, по прогнозам компании, эта цифра сократится до 23 млрд.