В документах, приложенных к заявке на IPO (первичное размещение акций на бирже) сервиса микроблогов Twitter, есть любопытный аналитический отчет. В нем, к примеру, указывается, что аудитория сервиса в США далеко не на первом месте и по ряду показателей уступает российской.
Официально заявка на IPO администрацией Twitter была подана еще 12 сентября, но в режиме конфиденциальности и лишь два дня назад об этом стало известной широкой публике. И, соответственно, были опубликованы те статистические данные, которые специалисты подготовили для оценки привлекательности Twitter с точки зрения потенциальных инвесторов. Так как речь идет о миллиарде долларов, который компания хочет выручить от продажи акций уже на первом этапе, то на эти сведения стоит обратить внимание.
Например, по состоянию на конец 3-го квартала 2013 года численность пользователей сервиса на планете составляет 218 млн. человек. Менее четверти из них, примерно 49,2 млн., проживает на территории США и этот сегмент показывает слабую динамику роста. Полная противоположность – ситуация с аудиторией в России, Японии, Аргентине, Франции и ЮАР, где количество новых пользователей увеличивается по дням, если не по часам. Но точных сведений не приводится – придется верить на слово. Кроме того, будущим инвесторам стоит учесть, что в таких закрытых в информационном плане странах, как Китай, твиттер с высокой вероятностью будет заблокирован еще на старте развертывания проекта.
Американский сегмент сервиса микроблогов хорош лишь с точки зрения рекламного бизнеса. Во-первых, именно здесь зарабатывается львиная доля доходов от показа рекламы, во-вторых, каждый просмотр в США приносит в среднем $2,17, тогда как в иных странах удается получить едва ли $0,33. Что, в свою очередь, является определяющей стратегией развития компании – в ближайшие годы усилия будут сосредоточены на покорении не американского, а прочих рынков. Там, где привлекательность Twitter, как рекламной площадки еще невелика, ее следует нарастить и сделать использование сервиса выгодным для иностранных рекламодателей. Настала пора вывести монетизацию микроблогов на качественно новый уровень, а реализация этих планов начнется с Нидерландов, Аргентины, Бразилии и Ирландии.
