Samsung выходит на лидирующие позиции благодаря рекламным трюкам “анти-Apple”

Новости

По словам маркетингового директора Samsung, серия рекламных видеороликов, высмеивающих iPhone и его обладателей, положительно влияет на продажи смартфонов Samsung и становится переломным моментом в развитии компании.

Samsung рекламаSamsung и Apple лидируют на рынке смарфтонов: на их долю приходится более 100% прибыли от реализации данных девайсов, тогда как многие конкурирующие производители несут постоянные убытки. Тем временем, две компании ведут непрекращающуюся борьбу за рынок. Во втором квартале 2013 года южнокорейский гигант обогнал своего главного конкурента по количеству продаж и вплотную приблизился к нему по доле операционной прибыли. Когда Samsung развернула рекламную кампанию против Apple и отсняла пару видеороликов, в которых всячески высмеивается iPhone и его обладатели, популярность южнокорейских смартфонов буквально взлетела до небес. По словам директора службы маркетинга Samsung Арно Ленуара, это стало переломным моментом в борьбе за лидерство между двумя корпорациями.
Samsung реклама

“Вы только подумайте о нашей дерзости: наша колкая реклама изменила привычное положение вещей,” — говорит Ленуар.

И действительно, с тех пор, как Samsung ведёт рекламную войну против Apple, её рыночная доля непрерывно растёт: в 2012 году Samsung досталось 34 % прибыли от продаж смартфонов, в первом квартале 2013 года — 43%, а во втором — 50%. Флагманский смартфон Galaxy S4, чьи достоинства перед iPhone так красочно рисуются в видеороликах, всё же не получил восторженных отзывов от рядовых потребителей. Тем не менее, в течение нескольких месяцев после выхода флагмана на рынок было реализовано более 20 миллионов смартфонов Galaxy S4, что сделало его бестселлером Samsung. Однако, обогнать iPhone южнокорейскому флагману так и не удалось.
Samsung реклама

“Я полагаю, в глазах потребителей мы всё ещё на втором месте. Но, мне нравится сама идея того, что мы, прежде всего, —  компания-конкурент. Даже если мы будем лидировать по большинству показателей, Samsung всегда будет оставаться компанией, бросающей вызов всем своим конкурентам. А всё дело в нашей готовности к худшему, возьмите, к примеру компании из списка S&P 500 1997 года. 87% этих компаний больше не существует: некоторые были куплены, некоторых поглотили конкуренты, а некоторые просто-напросто разорились”., — сообщает Ленуар.

Как известно, Samsung вкладывает огромные деньги в научные исследования и разработку своих устройств и, одновременно, учитывает все возможные варианты развития событий. “Готовность к худшему” — это понимание того, что в любой момент компания может оказаться на самом дне.

Смотрите также: