Стив Джобс заставил Best Buy отказаться от знаменитостей в пользу изобретателей

Большое количество людей, скорбящих о смерти основателя компании Apple: Стива Джобса, побудило американскую сеть магазинов электроники Best Buy, изменить свою рекламную стратегию на финале Национальной футбольной лиги США Super Bowl. Теперь Best Buy, вместо знаменитостей, для съемки в рекламных роликах будет приглашать и изобретателей. Ранее в Ричфилде (Richfield), штат Миннесота, 

компания попыталась заработать, пригласив поп-звезду Джастина Бибера (Justin Bieber) и рокера Оззи Осборна (Ozzy Osbourne) для съемки в телевизионной рекламе, которую показали на мониторах во время Super Bowl. Однако в этом году, компания изменит свою тактику и пригласит новаторов: Кевина Систрома (Kevin Systrom) и Филиппа Канна (Philippe Kahn).

Кевин Систром создал приложения Instagram. Это бесплатное приложение обмена фотографиями, позволяющее пользователям делать фотографии, применять к ним фильтры, а также распространять их через свой сервис и множество других социальных сетей, включая Facebook, Твиттер, Foursquare, Tumblr, Flickr и Posterous. Приложение совместимо с устройствами iPhone, iPad и iPod touch на iOS 3.1.2 и выше. На данный момент приложение Instagram скачало около 15 млн. человек.

Филипп Канн создал первый в мире камерофон. Произошло это в 1997 году. А первым кто был сфотографирован на мобильный телефон была его новорожденная дочурка.

Глава маркетинга компании Best Buy Дрю Панайоту (Drew Panayiotou) рассказал изданию Bloomberg, что причиной изменения стратегии стало наследие Джобса. После ухода Джобса в октябре прошлого года, люди по всему миру направились в розничные магазины Apple, чтобы оплакать и отдать должное его наследию. Совсем недавно президент США Барак Обама, выступая с обращением к народу, отметил Джобса как “пример американской изобретательности”.

Панайоту комментирует: “достижения изобретателей, давно затмили сегодняшних звезд. Даже звезды пользуются их изобретениями. Поэтому в 2012 году, мы решили отказаться от знаменитостей и перешли к изобретателям, которые будут представлять компанию Best Buy на Super Bowl. “

Он признал, что это очень рискованный шаг, даже для Best Buy. По сообщениям, 30-секундный ролик во время чемпионата по футболу будет стоить примерно 3,5 миллиона долларов. Панайоту также переживает о том, что помимо рекламы Best Buy, будет реклама пива Budweiser и леденцов M & M, которая может затмить задумку авторов.

“Крупные бренды, известные люди, кого пригласить?” комментирует Панайоту Bloomberg. “Мы смотрели всех, от Джорджа Клуни до Стивена Колберта. Мы считаем, изобретателей будет более чем достаточно. Я отдам за тех 125 миллионов зрителей очень много денег. Я думаю, они оценят “.

Панайоту признал, что Канн и Систром не такие же популярные, как Джобс.

“Они не могут быть на одном уровне со Стивом Джобсом, но они тоже создали удивительные вещи”.

Исполнительный вице-президент Best Buy Майк Вителли (Mike Vitelli) рассказал, что реклама не должна быть смешной.

“Мы покажем людей, изобретающих новые технологии, которые мы затем внедряем в повседневную жизнь”.

Это не первый случай, когда Best Buy черпает вдохновение от Apple, чтобы улучшить себя. В ноябре прошлого года она презентовала свои магазины, как места, где возможно купить все продукты компании Apple. По словам одного аналитика, устройства Apple были одни из самых покупаемых продуктов в Best Buy в течение всего торгового сезона прошлого года.
Стив Джобс заставил Best Buy отказаться

Best Buy также работает над тем, чтобы сделать здания своих магазинов максимально соответствующими имиджу Apple.

Если Вы нуждаетесь в эффективном продвижении товаров и услуг, то рекомендуем воспользоваться рекламным направлением “сити формат“. Данный вид рекламы представляет собой один из видов наружной рекламы, рассчитанный на размещение рекламной информации в многолюдных местах.