Реклама Apple с участием парня из Genius Bar признана худшей в 2012 году

Журналисты издания The Wall Street Journal по итогам уходящего года составили рейтинг рекламных роликов, которые были выпущены в течение года. В рейтинге отмечены и ролики, которые компания Apple продемонстрировала на Церемонии открытия Лондонских Олимпийских игр. Причем отмечены как худшие рекламные ролики этого года.

Все три ролика объединяет один герой – Genius, специалист технической поддержки, работающий в Apple Store. На нем надета футболка синего цвета, на которой красуется логотип компании. На каждом из трех видео проигрываются различные ситуации, с которыми могут столкнуться пользователи, а «гений» оказывает им помощь.

Например, в одном видео он показывает человеку, летящему в самолете, как можно смонтировать видео с применением iMovie, в другом помогает мужчине сделать и украсить фото его только что родившегося сына, а в третьем подсказывает прохожему, что тот купил совсем не купертиновский компьютер.

Примечательно, что эксперты обрушились с критикой сразу на все три ролика. А один из них, Кен Сигал, являющийся руководителем студии Media Arts Lab TBWA, высказал мнение, что худшей рекламной кампании от Apple он еще не видел. Дело в том, что из видео можно сделать вывод, что они адресованы людям, которые с техникой на «Вы», а сюда можно отнести и достаточно пожилых людей. Тогда как раньше все промо-видео всегда ориентировались на хорошо разбирающихся в электронике пользователей. В пример можно привести рекламную кампанию персонального помощника Siri. В серии роликов, посвященных сервису приняли участие такие звезды, как Джон Малкович, Зоуи Клэр Дешанель, Мартин Скорсезе и другие.

Ролики пробыли в сети всего месяц. Уже в августе они были удалены как с YouTube, так и с официального сайта компании Apple.

А лидером рейтинга рекламы в 2012 году стал видеоролик «Out of This World», снятый компанией Red Bull.