Во время вторничной презентации, генеральный директор Apple Тим Кук сообщил о важном событии для компании: две недели назад был продан 100-миллионный iPad. Рубеж преодолён, и можно оглянуться назад. А там мы видим вот что: в отчётах Apple, которые были поданы в SEC (Комиссию по ценным бумагам и биржам США) по итогам третьего финансового квартала текущего года содержатся данные,
позволяющие судить о некотором спаде продаж планшетных устройств. В аналогичном отчёте за второй квартал сообщалось о 84 120 000 (84,12 миллионов) проданных iPad.
“Я рад сообщить Вам, что две недели назад мы продали стомиллионный iPad”, – вот каковы были слова Тима Кука.
Однако, принимая во внимание наши несложные расчёты, значение слов получилось несколько дифференцированным от того, какое в них закладывал генеральный директор Apple: Вместо того чтобы набирать обороты, продажи iPad падают.
Обозреватель CNN Филипп Элмер-де-Витт в своём блоге сообщил о консультациях с некоторыми аналитиками, которые, как по команде, снизили свои прогнозы по продажам iPad; в среднем разница между предыдущими и нынешними прогнозами составляет порядка 2,6 миллионов единиц. Кроме того, большая часть, по словам Филиппа, снизила прогнозы по выручке и чистой прибыли Apple, соответственно, на 1,26 и 0,31 миллиарда долларов.
По результатам своего опроса Элмер-де-Витт составил следующую таблицу:
В первой графе указано имя аналитика (независимые аналитики выделены в таблице зелёным цветом). Во второй и третьей – прогнозы, соответственно, до презентации и после неё. В четвёртой графе указана разница между прогнозами.
Но в любом случае, если есть снижение продаж, то у него должны быть какие-то причины. О каких предпосылах к снижению продаж iPad мы можем говорить?
– Во-первых, слухи о новом iPad mini заставляли людей не сильно торопиться при покупке;
– Во-вторых, не так давно вышел новый iPhone 5, который стал достаточно дорогим, и у многих покупателей попросту не хватило средств на оба устройства;
– В-третьих, кто-то решил попробовать более доступный Nexus 7;
– В-четвёртых, нельзя не учитывать сезонные колебания рынка. В данном случае – объём продаж планшетных устройств, как правило, снижается в летние месяцы;
– в-пятых, из-за различных спорных ситуаций Apple попросту не сумел выпустить достаточное количество iPad. То есть имеет смысл рассматривать в данном контексте не только объём продаж, но и объём потребительского спроса.
http://www.youtube.com/watch?v=qL0UlqpfuQc
Вообще, нет смысла сравнивать различные периоды одного года при рассмотрении результатов продаж планшетных устройств (хотя это относится к подавляющему большинству товаров, которые существуют и существовали когда-либо): пик графика достигает своей верхней точки во время 4-квартала (ведь Рождество на носу!), и начинает плавно снижаться во время 1 квартала.
Но всё же, если продажи Apple разочаровывают, то, что мы сможем увидеть в будущем?
Не является секретом, что само название iPad mini стоит дополнительных денег. За модный бренд нужно платить. И в Apple уповают на то, что люди будут готовы платить лишних 130 долларов за этот самый бренд при покупке iPad mini (напомним, что стоимость планшета iPad mini начинается от уровня в 329 долларов, цены на Nexus 7 и Kindle Fire начинаются от 199 долларов).
И вместе с тем, невозможно отрицать, что Nexus 7 с программным обеспечением от Джелли Бин поднял планку функциональности новой платформы от Google. И это принесло свои плоды – Nexus 7 в достаточной мере изменили динамику рынка.
Можно с уверенностью сказать, что Google Nexus 7 и Kindle Fire от Amazon отобрали у Apple существенную часть объёмов продаж. Неудивительно, ведь многие попросту не будут даже смотреть в сторону iPad 2 за 399 долларов или на iPad 3 за 499 долларов, когда на рынке есть достаточно мощные планшеты в два раза дешевле. И это преимущество для Google и Amazon.
Вне зависимости от наших предпочтений, объективная истина такова, что всегда найдутся люди, которые будут торговать приемлемым и качественным товаром по более низкой цене. И не будем забывать, что кто-то попросту не может позволить себе отдать за планшет больше, чем двести долларов.
Ведь 199 меньше, чем 329. Гораздо меньше.