Исполнилось 13 лет со дня открытия первого Apple Store

Чтобы понять, какую роль играют офлайновые магазины в развитии яблочной компании, необходимо вернуться в 1999 год, когда Стив Джобс окончательно решился на создание фирменных торговых точек. Тогда «макинтоши» продавались в обычных отделах потребительской электроники гипермаркетов или в специализированных магазинах электроники, которые находились в пригородах. Компьютер считался довольно крупной и редкой покупкой для американцев, поэтому считалось, что арендовать дорогие торговые площади в центре города ни к чему. Кроме того, продукция Apple стояла в непосредственной близости, а иногда и на одной полке с конкурентами — такого Джобс просто не мог допустить.

Сама философия Apple отрицала возможность «ширпотребного» отношения к продукции на любом этапе — от производства комплектующих до продажи конечному потребителю. Впрочем, опыт техногиганта Gateway, обанкротившегося в 1999 году именно после открытия сети фирменных магазинов, внушал некоторые опасения. Но стратегия Джобса в корне отличалась от конкурентов — он собирался идти навстречу своим потребителям, открывая роскошные магазины прямо на центральных улицах городов. Так, 19 мая 2001 года открылись сразу два Apple Store — «Tyson’s Corner» в городе Маклин (Вирджиния) и «Glendale Galleria» в городе Глендейл (Калифорния).

На сегодняшний день, сеть фирменных магазинов Apple Store является самой прибыльной в мире из расчета доходности каждого квадратного фута торговой площади (показатель Apple — около $6000 в год). В ближайшие годы компания планирует более чем в три раза увеличить количество розничных торговых точек. К слову, расширением существующей сети займется свежеиспеченный топ-менеджер Apple Анджела Арендтс, которая примет эту часть ответственности с плеч самого главы компании — Тима Кука.

Смотрите также:

• Адреса магазинов Apple Store в США, Германии, Франции, Англии, Италии и других странах мира.
• Как открывали Apple Store в Стамбуле (фото, видео).
• 1700 человек «открывали» первый Apple Store в Бразилии (Видео).
• Как развивалась розничная сеть магазинов Apple Store в 2001-2014 гг. (анимация).
• Снегоуборочная машина протаранила самый известный Apple Store на 5-й авеню в Нью-Йорке.