Выход на биржу сервиса Twitter показал, что сегодняшний фондовый рынок сильно изменился и компании, в большей степени связанные с интернет, часто являются совсем не такими, какими их видят инвесторы. Различия между реальными действиями компании и тем, как они видятся инвесторам, бывают довольно значительны.
Мы видим, что Apple является самым дорогим в мире брендом, причем уже не первый год. В то же время, хотя Apple продолжает быть самой дорогой компанией по размеру рыночной капитализации, ее акции не дорожают в последнее время. Стоимость бренда в глазах потребителей продукции Apple и просто в бизнес-сообществе довольно велика. Что касается акций компании, то, судя по всему, их падение демонстрирует недоверие инвесторов к будущему компании, к ее дальнейшему успеху. Однако насколько это недоверие оправдано?
Apple, как компания, делает все так же хорошо, как и всегда. Генеральный директор Тим Кук недавно сказал сотрудникам, что Apple “никогда не была такой сильной, как сейчас”. И это недалеко от правды. Apple входит в сезон рождественских распродаж с двумя новыми моделями смартфонов – iPhone 5S и iPhone 5С, а также с двумя новыми планшетами – iPad Air и iPad Mini 2 с Retina-дисплеем. Все эти устройства занимают лидирующие позиции в своих сегментах рынка.
В то же время, акции компании Apple не растут так хорошо, как ранее. В этом году они упали на 11%. От своей рекордной цены в $705, установленной в сентябре 2012 года, они подешевели на 26%.
В последнем квартальном отчете Apple показала позитивные признаки, вселяющие оптимизм на будущее. Продажи iPhone в сентябре выросли на 26% после того, как в продажу поступили iPhone 5S и iPhone 5С. Кроме того, обнадеживающим признаком является лояльность потребителей к бренду – большинство пользователей меняют свои iPhone и iPad исключительно на более новые модели.
Один из аналитиков Needham, Чарли Вольф (Charlie Wolf) утверждает, что стратегия Apple в позиционировании своих устройств, как “желанного бренда” в развитых и развивающихся странах будет обеспечивать устойчивый рост продаж этих продуктов без необходимости вести ценовые войны с конкурентами.
Компания Apple еще способна создать новые или значительно влиять на существующие технологий, которые смогут революционно изменить рынок. В речах Тима Кука в последнее время часто звучат обещания прорыва, что можно расценить либо с отчаянием руководителя, успокаивающего инвесторов и себя самого, что еще не все потеряно, или компания действительно готовит что-то значительное. Это могут быть носимые компьютеры, о которых упоминал Кук, или интерактивное телевидение. Без особого шума Apple в этом году совершила 15 стратегических приобретений, на которые в текущем финансовом году потратила $11 млрд (сравните с $7 млрд затрат на развитие в прошлом году).
Все эти действия топ-менеджмента говорят о том, что Apple действительно сильна как и прежде, и точно так же, как раньше, является инновационной компанией, способной удивлять. Бренд Apple все еще находится на Олимпе технологического сектора, чтобы акции компании соответствовали стоимости бренда, компании нужно в ближайшее время снова удивить мир. Если это произойдет, можно будет наблюдать и повышение стоимости бренда, и рост рыночной капитализации. Если же этого не случится, бренд и компания будут различаться еще сильнее.
Смотрите также:
- Как долго Тим Кук сможет оберегать Apple от рисков?
- Советы по созданию красивых фотоснимков при помощи iPhone.
- Опубликована статистика запросов о пользователях Apple от правительств России, США и других стран (отчет).
- 16 креативных идей для создания видеороликов в Instagram.
- Самые опасные компьютерные вирусы в истории.