Apple тоже приходится подчиняться законам экономики. Цены на акции рухнули до рекордной отметки в $485

Вчерашние торги на Нью-Йоркской фондовой бирже закончились для акций под тикером AAPL весьма трагично. Стоимость акций упала до уровня февраля 2012 года и составила $485. Всё выше сказанное не следует рассматривать как признак, что перед компанией появилась какая-то угроза, на самом деле это всего лишь означает, что сейчас Apple впервые за много лет вынуждена подчиняться законам экономики. За последние несколько лет прибыль компании Apple была поразительно высокой, особенно если учесть, что это был период, когда мировая экономика находилась или в состоянии кризиса, или имела очень медленный экономический рост. Основные принципы экономики показывают, что когда у людей не много денег, они в меньшей степени готовы их выложить за дорогую продукцию, тем более, если в наличии есть более дешевые товары. И все же, несмотря на общую атмосферу сдержанных потребительских расходов, спустя пять лет Apple всё равно имела отчеты о рекордной прибыли. Как же Apple это удалось? Во-первых, управление цепочкой поставок за всё это время у компании была самой лучшей в мире, поэтому компания до сих пор может производить продукцию с непревзойденной эффективностью. Продуктивность деятельности компании состояла и в том, что она действительно выпускала революционную продукцию, а соперникам поначалу было нелегко её скопировать и составить достойную конкуренцию. В период между 2007 и 2010 годами, Apple выпустила три продукта – iPhone, iPad и Macbook Air, – которые соответствующим образом стали основой для создания массовых рынков смартфонов, ультрабуков и планшетов. В течение всего лишь четырех лет Apple эффективно выпустила три продукта, которые смогли положить конец эре доминирования настольного ПК под управлением ОС Windows, как средства для поиска информации в Интернете и потребления цифрового контента. Более того, большая часть промышленности была, как будто бы застигнута врасплох, поэтому конкурентам потребовалось много времени, чтобы наверстать упущенное. Например, вспомним о компании RIM, ведь первой попыткой оспорить iPhone был смартфон с сенсорным экраном BlackBerry Storm, который не только вышел через год после iPhone, но и значительно ему уступал. Кроме того, ни одно Android-устройство не привлекло внимание пользователей до тех пор, пока в конце 2009 г. не появился Motorola DROID, это произошло более чем через два года после того, как iPhone «покорил» мир штурмом. И хотя Android быстро превратился в наиболее широко используемую мобильную операционную систему в мире, ни одна компания не могла действительно понять, как получить большую прибыль с Android-устройств, пока Samsung не выпустила в 2012 г Galaxy S III. Действия Microsoft тоже сыграли на руку Apple, поскольку компания была менее активна в течение этого периода, и видимо столкнулась с трудностями, когда дело дошло до разработки мобильной операционной системы. Похоже, Microsoft “проснулась” в мире мобильных технологий только с выходом Windows 8, но переход компании от создания настольно-ориентированного программного обеспечения к мобильно-ориентированным ОС длился довольно долго. При анализе ситуации на рынке, можно сказать, что сейчас Apple получает удар по двум направлениям: конкуренты выпускают хорошие смартфоны высокого уровня, такие как Galaxy S III, а также происходит одновременное постепенное снижение когда-то доминирующей доли рынка планшетов от Apple, поскольку появились Amazon Kindle Fire и Google Nexus 7. С другой стороны, за последний год потребительские предпочтения проявились в особом интересе к смартфону iPhone 5 и уменьшенному планшету iPad mini. Последнее устройство было особенно важным, ведь покойный Стив Джобс был скептически настроен относительно мнения, что пользователям действительно нужна уменьшенная версия iPad. Компания, чья философия, руководствовалась высказыванием Стива Джобса, что потребители зачастую «не знают, чего хотят до тех пор, пока им не представят продукт», увидела, что у потребителя теперь появился выбор. Все эти факты никоим образом не показывают, что Apple перестанет занимать лидирующую позицию в индустрии высоких технологий в ближайшие годы. Это просто указывает на то, что роль компании изменилась ввиду появления достойной конкуренции, поэтому у Apple возникла необходимость вести бизнес по тем же правилам экономики, что и другие компании.