Покупка Topsy предоставила Apple аналитические возможности, которых нет даже у Google

Новости

Компания Apple выкупила Topsy сервис, который специализируется на анализе активности пользователей в социальных сетях. Стоимость покупки составила около $200 млн, и теперь Apple является одной из четырех компаний, имеющих право обрабатывать данные с Twitter. Примечательно, что Google среди них не числится.

Покупка Topsy предоставила Apple аналитические возможностиПредполагается, что сделка c Apple не могла состояться без одобрения Twitter. Topsy имеет полный доступ к потоку твитов (около 500 млн в день), так как является одним из партнеров сервиса микроблогов. Данный программно-аппаратный комплекс дает возможность отслеживать жизнь влиятельных людей, самые обсуждаемые темы, модные тренды и влияние рекламных кампаний на покупателя. Собранные данные Topsy продает иным компаниям, фактически предоставляя им ключи от рекламной площадки с многомиллионной аудиторией.
Покупка Topsy предоставила Apple аналитические возможностиНесмотря на то, что Twitter одобрил данную сделку, цель ее до сих пор остается загадкой. Известно только, что эта сделка способна улучшить возможности таргетирования в iTunes Store, голосовом помощнике Siri и рекламной платформе iAd. Усилия Apple в продвижении социальных медиа пока не приносили результатов (ярким примером служит соцсеть Ping), в то время, как Topsy может продвигать пользователям различные телешоу, фильмы и музыку.
Покупка Topsy предоставила Apple аналитические возможностиПредставитель Apple, Кристин Хуге, заявила, что корпорация достаточно часто покупает мелкие технологические компании без каких-либо объяснений. Так, к примеру, в 2012 году Apple приобрела небольшую компанию по разработке технологии поиска под названием Chomp. Chomp создала одноименный сервис для поиска мобильных приложений и была закрыта по окончанию сделки. Сейчас ее технологии интегрированы в App Store.

Смотрите также: