Прибыль HTC упала в 6 раз. CEO компании озвучил планы на будущее

Новости

Компания HTC объявила о падении прибыли в 6 раз по итогам второго квартала 2013 года. Снижение доходов наблюдается последние 18 месяцев, HTC все никак не может добиться положительной тенденции этого показателя. Президент компании Питер Чоу надеется улучшить состояние дел компании с помощью недорогих телефонов.

HTC One logoСогласно отчету выручка HTC во втором квартале составила почти 71 млрд тайваньских долларов (около $2,4 млрд), а прибыль – 1,25 млрд тайваньских долларов (почти $42 млн).

В сравнении с тем же периодом 2012 года, снижение выручки составило 22%, тогда компании удалось заработать 91 млрд тайваньских долларов. Падение прибыли еще более впечатляющее, оно составило 83%. Тогда как во втором квартале прошлого года прибыль HTC составила 7,4 млрд тайваньских долларов.

Уровень прибыли, по итогам второго квартала, оказался практически вдвое ниже ожидаемого, хотя выручка наоборот превысила прогноз.

Представители HTC объясняют такое положение дел тем, что компания понесла большие производственные издержки, также сказалось отсутствие «экономии масштаба», то есть снижение себестоимости изделия за счет больших масштабов производства.

Компания прогнозирует падение выручки и в следующем квартале, рассчитывая на 50-60 млрд тайваньских долларов. Что существенно меньше, чем в третьем квартале 2012 года, тогда выручка HTC составила более 70 млрд тайваньских долларов.

Эксперты напротив ожидают в третьем квартале увидеть выручку в среднем на уровне 76 млрд тайваньских долларов, что более оптимистично, чем прогноз самой компании. Третий квартал 2013 года будет восьмым подряд, по результатам которого у HTC будет уменьшение выручки, если прогнозы компании оправдаются.

HTC oneКомпания надеялась в прошлом квартале, в основном, на HTC One – долгожданный флагман тайванцев. Он появился в апреле с некоторым опозданием, что вызвано проблемами при производстве смартфона. Но он так и не смог спасти положение HTC, хотя One и вызвал множество положительных отзывов покупателей. Причиной этому стало отсутствие продуманной маркетинговой политики, считают аналитики.

Глава HTC Питер Чоу заявил, что компания будет больше уделять внимания завоеванию среднего ценового сегмента рынка смартфонов. Но для реализации таких планов потребуется время, чтобы оказать влияние на финансовые показатели производителя. Питер Чоу считает, что это будет возможно в 4 квартале 2013 года.

Руководству HTC пришлось признать, что в данном сегменте рынка их конкурентоспособность на данный момент оставляет желать лучшего, в то время как именно рынок смартфонов средней ценовой категории рассматривается как наиболее перспективное направление развития отрасли.

Питер Чоу HTC

Заявления HTC прозвучали на фоне постоянно появляющихся сообщений о планах Apple выпустить собственный смартфон средней ценовой категории. Ожидается, что новая более дешёвая модель iPhone с пластиковой задней крышкой выйдет в течение ближайших нескольких месяцев, наряду с очередной версией дорогостоящего смартфона.

Следует отметить, насколько кардинально изменилась риторика официальных представителей HTC. Ещё год назад главный исполнительный директор компании Питер Чоу (Peter Chou) не преминул прихвастнуть, рассказывая об устоявшейся практике закупки только высококачественных материалов для производства смартфонов премиум-класса. Теперь же компания столкнулась с обратной стороной медали, выразившейся в снижении прибыли и подтолкнувшей её к поиску путей снижения издержек. В результате HTC решила впредь делать акцент на смартфонах средней ценовой категории, чтобы выехать за счёт большего удельного веса прибыли в их стоимости.

В своё время HTC была самым крупным производителем смартфонов в мире, но затем её рыночная доля стала постепенно сокращаться под усилившимся давлением со стороны двух других крупнейших игроков: Apple и Samsung. Согласно последнему исследованию компании comScore, в США смартфонами HTC пользуется 8,7% абонентов, что является третьим показателем. Впереди с большим отрывом разместились Samsung – 23%, и, конечно же, Apple – 39,2%.

Однако глава HTC смотрит в будущее с оптимизмом. Он считает, что компания сможет покорить покупателей инновационными решениями и поднимет менеджмент на новый уровень. Хотя эксперты ждут от тайваньского производителя в основном плохих новостей, что связано с повышением уровня конкуренции на рынке.

Смотрите также: