apple watch edition за 17 000 долларов

Аналитик рассказал зачем Apple выпустила часы Watch Edition за $10 000

На прошлой неделе Apple назвала цены на все три коллекции смарт-часов Watch. Журналисты и пользователи изрядно подивились расценкам на элитную коллекцию Edition — элитные «ходики» от мастеров из Купертино будут стоить от $10 000 до $17 000. Зачем компании-производителю потребительской электроники для масс торговать элитными украшениями?

apple watch edition за 17 000 долларовЭтим вопросом заинтересовался и аналитик Бенедикт Эванс из компании Andreessen Horowitz. В своем блоге он детально расписывает "люксовую" новинку — а заодно и объясняет, зачем Apple вообще нужны Watch Edition.

Эксперт начинает издалека. Магазины Apple Store, в которых будут продаваться Watch (в том числе и элитные модели) — рекламные витрины топ-уровня. Их можно увидеть во всех значимых городах мира, и они всегда находятся на самых главных улицах, где делают покупки состоятельные люди. Эванс добавляет — при всем желании он не может назвать ни одну другую компанию, у которой было бы столько фирменных магазинов в столь удачных для торговли местах.

Apple Store

Разумеется, даже через свою невероятную сеть розничных магазинов Apple едва ли продаст больше нескольких тысяч Watch из коллекций Edition. Это не так много. Но в количестве ли здесь дело? Топовые часы привлекут внимание и к более дешевым альтернативам из коллекций Sport и Watch. Они, в свою очередь, стоят уже гораздо меньше — от $350 до $1 000.

«В конце концов, рынок элитных украшений полон компаний, чьи самые заметные продукты невероятно дороги, но чья выручка формируется за счет косметики и аксессуаров [для обычных людей]».

Эванс сравнивает Apple Watch Edition с другими «люксовыми» брендами:

«Вы продаете платье «от кутюр» за $50k или больше (и его, возможно, наденут только один раз), но благодаря созданному гало-эффекту вы также продадите и море губной помады (и если вы думаете, что у Apple высокая наценка, ознакомьтесь с ситуацией в парфюмерной индустрии)».

Apple Watch EditionТак что Apple Watch Edition — это маркетинговый инструмент с абсолютно понятной задачей: по возможности продать себя, но самое главное — заинтересовать людей в часах из двух остальных коллекций. Насколько эффективным будет такое продвижение? Результат мы наверняка узнаем уже к концу весны.

Смотрите также:

Читайте также

Популярные статьи