iPhone 6 и iPhone 6 Plus

В России: увеличение цен на iPhone резко ослабило позиции смартфона

iPhone

Источник Yablyk.com в российской рознице рассказывает о первых итогах новой ценовой политики Apple в РФ. Результаты — скорее отрицательные; "яблоко" теряет, "робот" — укрепляет свои позиции.


iPhone 6 и iPhone 6 PlusВ связи с ростом курса иностранных валют по отношению к рублю Apple была вынуждена пересмотреть цены на свою продукцию в России. В результате были повышены цены на iPhone 6, 6 Plus, 5S, при этом стоимость iPhone 4S осталась неизменной. Рынок отреагировал на эти изменения весьма необычно.

В ответ на повышение стоимости iPhone 6 и 6 Plus на 8 000 — 12 000 руб. главный конкурент Apple — Samsung — понизил розничные цены Galaxy 5 mini и Galaxy S5 (в т.ч. DUOS) на 3 000 руб., на Galaxy Alpha снизил ценник исключительно символически на 500 руб. до 24 490 и увеличил ценник на Galaxy Note 4 всего на 3 000 руб. Японская корпорация Sony повысила цены лишь на несколько моделей, причем всего на 1 000 руб., теперь Xperia Z3 Compact (самая популярная модель Sony из флагманской линейки) стоит 24 990 руб. HTC оставила цены без изменений.

Инфографика себестоимости iPhone и Galaxy

Все действия упомянутых и других, более мелких конкурентов направлены на увеличение рыночной доли в тех непростых условиях, когда принято поднимать цены до 20-50% к текущему значению, как происходит в случае Apple или других товаров: комплектующих к ПК, телевизоров, фототехники и других цифровых устройств.

Как итог, с момента упомянутого ранее повышения цен на iPhone, Apple существенно потеряла долю в смартфонах в России: если в октябре и ноябре (до повышения цен) доля iPhone 6, 6 Plus и 5S доходила практически до 50% в денежном эквиваленте, то во второй половине ноября и первой неделе декабря доля упала до 23%, и это с учетом того, что средний ценник на продаваемую модель вырос на 20%. Нужно отметить тот факт, что в последние 2-3 недели российский рынок испытывал дефицит новинок, но даже при относительно неплохих остатках на текущий момент доля увеличивается незначительно. План конкурентов сработал: Samsung, HTC и Sony забрали ощутимый процент, который был утерян после старта продаж iPhone 6 и 6 Plus. Стратегия оказалась эффективной, но достаточно дорогой: конкурентам пришлось продавать свои телефоны по старому валютному курсу в новых рыночных условиях.

Почему iPhone работают быстрее Android-гаджетовВ краткосрочной перспективе ситуация не изменится, Samsung вернёт цены до уровня прежних розничных цен только после нового года, информации о реальном подорожании пока нет. А вот iPhone могут только вновь подорожать в связи с очередным ослаблением курса российской валюты. Помимо этого, за три недели до нового года, ситуация с наличием iPhone (за исключением 5S) остаётся туманной и, вероятнее всего, из новых смартфонов в свободном доступе до конца года останутся только iPhone 6 Plus.

Смотрите также:

Читайте также

Популярные статьи