Кен Сигалл – бывший креативный директор рекламной фирмы TBWAChiatDay и являющийся также автором знаковой рекламной кампании Apple “Think Different” (думай иначе), считает, что в последнее время, реклама Samsung является эффективным инструментом в противостоянии с Apple.
Кен Сигалл заявил, что Apple уже давно не является «неприкасаемой, когда речь заходит о рекламе», давно прошли те времена, когда компания являлась «золотым стандартом» в области маркетинга.
И эту самую «неприкосновенность» покачнула именно компания Samsung. Корейцы добились значительных успехов за очень короткое время, по двум большим причинам.
Первой причиной является то, что Samsung потратила кучу денег на запуск рекламной кампании, направленной против своих основных конкурентов Apple, Hewlett-Packard, Dell и даже Coca-Cola. Но, несмотря на затраты, нельзя отрицать успешность данного проекта.
По словам Кена Сигалла:
“Компания Samsung продолжает бомбардировать Apple острой и колкой рекламой, которая щекочет нервы. На контрасте с компанией из Купертино, которая выпускает рекламу, направленную на представление собственного продукта, южнокорейский гигант направляет все свои маркетинговые усилия на потребителя”.
Стоит заметить, что большинство рекламных ходов Samung имеют цель выставить продукцию Apple в дурном свете.
Сигалл сравнил Apple с Обамой после первых дебатов против республиканца Митта Ромни на президентских выборах в США. И выразил надежду, что компания из Купертино, как и нынешний американский президент, не только выстоит, но и нанесет ответный удар.
Многие критики, в том числе и Сигалл, были недовольны рекламой “Genius”, которую Apple запустила во время Олимпийских игр. По мнению экспертов, данная кампания не соответствовала основным канонам Apple, и компания из Купертино отказалась от маркетингового проекта через несколько недель.
http://www.youtube.com/watch?v=ItPiWmBqYkM
Samsung нанесла свой удар в начале этого года серией рекламных роликов, во время финальной игры за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США, когда как компания Apple продолжила свойственное ей молчание.
Позже, в воскресенье во время церемонии вручения премии Оскар, Apple представила всего один рекламный ролик, в то время как Samsung провела целую рекламную серию, в том числе, в одном из роликов принял участие известный режиссер Тим Бертон.
По теме:
Дорогой маркетинг, или как компания Samsung пришла к успеху.
В новой рекламе, Samsung критикует iPhone и BlackBerry.
Apple выпустила два новых рекламных ролика, посвященных iPad 4 и iPad mini.