Реклама шведской торговой сети ICA с намеком на личность Стива Джобса вызвала огромный шквал негативных эмоций, выраженных в отзывах пользователей Интернета. Некоторые посчитали это удачным рекламным ходом, другие выступили с обвинениями в адрес маркетологов компании, считая, что они глумятся над памятью основателя компании Apple.
Однако в этом случае «Ica Steve» направлял свой взгляд из черно-белого портрета. На фото персонаж в очках, а его указательный и большой пальцы упираются в подбородок. Этот портрет удивительно похож на знаменитую фотографию Стива Джобса – именно этот снимок создателя iPhone был размещен на обложке книги с его автобиографией.
Кроме того, рядом с изображением в рекламе была фраза, которая является практически точным переводом рекламного слогана, используемого для рекламы iPhone 4 компанией Apple: «Это всё меняет. Снова».
Мнение пользователей, активно обсуждающих это событие, разделилось полярно. Одни считают это крайне неуместным, другие считают это отличной пиар-акцией, а директор по маркетингу торговой сети IСА Хоакин Сьёстранд, считает, что данная реклама – это «дань уважения к цифровым инновационным продуктам Стива Джобса».
Однако эксперт в области PR Шарлотта Риббефьёрд (Charlotta Ribbefjord) заявила накануне, что стратегия торговой сети ICA направлена на большой выбор товаров при довольно низкой цене, что в корне противоречит философии Apple. Кроме того, г-жа Риббефьёрд считает, что такая реклама выглядит не вполне этично.
«Прошло слишком мало времени, чтобы считать уместным использование имени Стива Джобса в столь юмористическом контексте», считает она.
Смотрите также: