Шведская торговая сеть выпустила рекламу в виде пародии на Стива Джобса

Новости

Реклама шведской торговой сети ICA с намеком на личность Стива Джобса вызвала огромный шквал негативных эмоций, выраженных в отзывах пользователей Интернета. Некоторые посчитали это удачным рекламным ходом, другие выступили с обвинениями в адрес маркетологов компании, считая, что они глумятся над памятью основателя компании Apple.

ICA Steve JobsРекламное объявление появилось в шведских газетах на этой неделе. Речь шла о новом приложении для смартфонов, которое было разработано специально для этой торговой сети. Читатели газет увидели перед собой вымышленный персонаж «Ica Steve». Этот герой ранее уже использовался в рекламных видеороликах этой компании, выступая в роли комичного сотрудника одного из магазинов этой торговой сети.

Однако в этом случае «Ica Steve» направлял свой взгляд из черно-белого портрета. На фото персонаж в очках, а его указательный и большой пальцы упираются в подбородок. Этот портрет удивительно похож на знаменитую фотографию Стива Джобса – именно этот снимок создателя iPhone был размещен на обложке книги с его автобиографией.

Кроме того, рядом с изображением в рекламе была фраза, которая является практически точным переводом рекламного слогана, используемого для рекламы iPhone 4 компанией Apple: «Это всё меняет. Снова».

Биография Стива ДжобсаМнение пользователей, активно обсуждающих это событие, разделилось полярно. Одни считают это крайне неуместным, другие считают это отличной пиар-акцией, а директор по маркетингу торговой сети IСА Хоакин Сьёстранд, считает, что данная реклама – это «дань уважения к цифровым инновационным продуктам Стива Джобса».

Однако эксперт в области PR Шарлотта Риббефьёрд (Charlotta Ribbefjord) заявила накануне, что стратегия торговой сети ICA направлена на большой выбор товаров при довольно низкой цене, что в корне противоречит философии Apple. Кроме того, г-жа Риббефьёрд считает, что такая реклама выглядит не вполне этично.

«Прошло слишком мало времени, чтобы считать уместным использование имени Стива Джобса в столь юмористическом контексте», считает она.

Смотрите также: