apple logo

Как выглядели первые логотипы Apple, Playboy, Pepsi, Mercedes и других известных компаний

В свое время Стив Джобс ничуть не поскупился на гонорар в размере $100 000 для Пола Рэнда, автора фирменного облика новоиспеченной компании NeXT. Ведь готовность к переменам – замечательное качество, но чем удачнее старт, тем дольше в них не возникает нужды. Полезный опыт, проиллюстрированный успехами и неудачами целого ряда именитых брендов.

 

Apple

apple-original-logo

Мало того, что визуальный ряд в угоду массовому стереотипу перевирал знаменитую легенду о Ньютоне и яблоневом дереве, так еще и надпись по периметру изображения уводила потребителя в философские дебри. Хороший способ продемонстрировать оригинальность склада ума отцов-основателей, но жутко неудобно для повышения продаж компьютеров.

 

McDonald’s

mcdonalds logo evolution

В славные времена, еще до внедрения в обиход термина «фаст фуд», в США появилась сеть ресторанчиков под названием «McDonald’s Famous Barbecue». С недорогим меню и простецкой, лаконичной вывеской. Но уже к 1953-ему году аппетиты руководства разрастаются до стратегии «от побережья к побережью» и в рамках организации франшизы картинка радикально меняется. А к началу 70-х гг. бизнес устремляется за океан – то ли в виде золотых арок моста дружбы и доступной еды, то ли в виде траекторий баллистических снарядов с коварной начинкой.

 

Pepsi

pepsi original logo coke

Корни соперничества двух производителей «подслащенной воды», как характеризовал их старина Джобс, берут начало в позапрошлом веке. Тогдашний логотип Pepsi-Cola изгибами и завитушками весьма напоминал нынешнее название Coca-Cola, а схожий набор букв добавлял изрядную толику путаницы.  pepsi original logo coke

В 1907-ом году Pepsi делает еще один дерзкий демарш – надпись становится менее чопорной и удобной для прочтения широкими массами, основной клиентурой двух компаний.

 

Microsoft

Первый логотип microsoft

В эпоху диско бобины крутились вовсю и везде – на танцполах, в накопителях первых персональных компьютеров и даже в надписи с названием компании Билла Гейтса и Пола Алена.

 

Google

Первый логотип Google

Возможно, заявления Сергея Брина и Ларри Пейджа о том, что их вдохновляет жажда сделать мир совершенней, суть попытка искупить невинные грехи молодости? Вот так выглядел логотип поискового гиганта в младенчестве, в 1997-ом году, и ныне трудно поверить, что эти пляшущие буковки стали крестным отцом всего Интернета.

 

Firefox

firefox original logo

В 2003-ем году компания Mozilla оказалась втянута в корпоративные споры с Phoenix Technologies из-за своего нового браузера. Его рабочее название было «Феникс» – коммерсанты не пожелали расставаться с таким звучным словом и разработчику ПО пришлось идти на компромисс. Но искорку, в самом прямом смысле, сохранили и просто поменяли огненную птицу на огненную же лису.

 

Playboy

playboy logo original

Изначально вместо всем известных «заек» в чулочках торговую марку представлял кролик. И не какой-нибудь, а альфа-самец, на традиционный британский манер – в смокинге, с галстуком-бабочкой, бокалом вермута и сигарой. Хотя последнее не более чем догадка, ведь ушастый ловелас из Playboy с самого начала олицетворял собой эксцентричность.

 

FedEx

fedex

Иллюстрация того, как смена логотипа ярчайше символизирует назревшие реформы в деятельности компании. В 1973-ем году появилась заурядная почтовая служба Federal Express, чья торговая марка имела утилитарный дизайн. И это всех устраивало. Но к 1994-ому году маэстро визуального образа Линдон Лидер по спецзаказу создал название-стимул.

FedEx

Присмотритесь к форме пустоты между буквами «E» и «x» – вместе с укороченным наименованием это стало олицетворять скорость, аккуратность и целеустремленность обновленной FedEx.

 

AT&T

att logo

«Bell» в переводе с английского языка – «колокол». Это же фамилия изобретателя телефонной связи, плюс Александр Грехем Белл и основал компанию AT&T. Свой лик скромный ученый на логотип цеплять не стал, ограничившись рисунком-намеком – теперь у людей появилась возможность услышать важную весть на расстоянии.

 

IBM

IBM

Если воспринимать процесс появление IBM как поглощение компанией The International Time Recording Company структуры под названием «Copmuting-Tabulating-Recording-Company» в начале 20-х гг. прошлого века, то оригинальный логотип должен выглядеть вот так.

IBM

В конце-концов, ITR существовала еще 1888-ом году.

Но если считать IBM абсолютно самостоятельной торговой маркой, то ее первый логотип кардинально преображается. Вот примерно таким он оставался на протяжении первых десятков лет ее деятельности.

 

American Airlines

american airlines

Кризис идей в 1934-ом году подтолкнул топ-менеджеров к публичному конкурсу на лучшую концепцию логотипа для молодой компании. Легенда гласит, что некий юноша по имени Гордон Мерфи листал в отеле брошюру и был так впечатлен изображением орла, что тут же создал образ визуальный торговой марки. Как сумел, так и нарисовал – в подправленном профессиональными художниками виде птица с поднятыми крыльями и по сей день остается символикой American Airlines.

 

Nintendo

nintendo

«Нин», «Тен» и «До» – три японских иероглифа, из которых состояло название компании по производству игральных карт в конце XIX века. Спустя почти век человечество массово увлеклось игрушками электронными, а затем и цифровыми – предприимчивые потомки прежних торгашей быстро сориентировались в ситуации. И поменяли не только логотип, но и политику компании, перейдя от выпуска самих игр к созданию развитых игровых вселенных.

 

Mercedes

Mercedes

С современной версией логотипа автогиганта, трёхлучевой звездой, связана одна пикантная легенда, которая и привлекает основной интерес аудитории. Неудивительно, что оригинальный вариант, строгий и невыразительный, закономерно оказался позабыт.

 

Kodak

Kodak

Первая цветная пленка производства компании увидела свет в 1935-ом году, а ее логотип окрасился в характерные красный и желтый тона и того позже. Изначально же, в далекие 1880-ее гг. фирма носила название Eastman Kodar Corporation и ее торговый знак выглядел довольно своеобразно.

 

Ford

первый логотип ford

В 1903-ем году логотип новоиспеченного автопроизводителя выглядел так, словно сошел с экрана немого кинематографа – претенциозно, контрастно и вычурно. Спустя всего десятилетие он стремительно эволюционирует до формата, более удобного для монтажа шильдиков при массовой конвейерной сборке тысяч автомобилей.

Смотрите также:

Читайте также

Популярные статьи