В целом, прошлый год и, в частности, его последний квартал, оказался для Apple весьма продуктивным – компания укрепила или улучшила позиции практически на всех ключевых направлениях. Ниже в тезисной форме представлены ключевые показатели, тенденции и планы на будущее по каждой линейке яблочных продуктов.
Общие положения
- Ассортимент компании пополнился Apple Watch и Apple Pay;
- Спрос на старые модели iPhone держится на приличном уровне, на новые – зашкаливает, в отличие от предложения, это заметно беспокоит топ-менеджеров;
- В прошлом месяце инвесторам было возвращено $17 млрд., всего за год – порядка $45 млрд;
- Apple может себе это позволить, выручка за последний квартал – максимальная за полтора года;
- В 2014 году наличными получено $155,2 млрд., на 9,3 млрд. долларов больше, чем в прошлом году;
- Компьютеры Mac никогда так хорошо не продавались с 1995-го года;
- Со следующего квартала меняется распределение продуктов компании по категориям, Apple Pay отнесут к «Услугам», Apple Watch вместе с Apple TV и iPod переместят в категорию «Прочее»
iPhone
- На долю яблочных моделей приходится 69% американского рынка смартфонов, а по результатам последних опросов, в сентябре количество американцев, желающих приобрести iPhone, увеличилось до 75%;
- В целом уровень продаж смартфонов Apple вырос на 16% за год;
- Непосредственно в США рост составил 17%, в Европе – все 20%;
- Это вроде бы неплохо, но компания уже не успевает поставлять в магазины нужное количество iPhone 6 и iPhone 6 Plus, дефицит неизбежен;
- По словам Кука, спрос и предложение на новые модели «даже не на одной планете»;
- Если выводить усредненные показатели, то iPhone продавались по $603 за экземпляр;
- Apple ожидает серьезного притока новых пользователей iPhone, а также рассчитывает, что многие владельцы прошлогодних моделей обновят свои девайсы;
- При этом в компании намерены усилить экспансию на развивающиеся рынки, установив сроки поставок в пределы 5-7 недельного диапазона;
- Видеть, как стремительно выросли в этом году продажи на казалось бы малоперспективных направлениях, довольно необычно, но приятно.
Компьютеры Mac
- За минувший год уровень продаж вырос почти на миллион единиц, настоящий рекорд;
- Наибольший интерес к портативным версиям – MacBook Air и MacBook Pro;
- «Если вы зайдете в университетские аудитории, то с большой вероятностью обнаружите в них наши ноутбуки» – Тим Кук об экспансии в образовательный сегмент;
- Аналогичная картина в сфере продаж оборудования для учебных заведений рангом пониже – MacBook показывает 46% прирост уровня продаж при закупках для школ;
- Мировой рынок персональных компьютеров сокращается, но непосредственно доля Mac только растет, уже порядка 21%;
- Не исключено, что успех десктопов негативно скажется на популярности планшетов.
iPad
Новые решения для планшетов, разработанные совместно с IBM, будут представлены в следующем месяце. Они разделены по нескольким категориям: страхование, банковский сектор, розничная торговля, государственный сектор, телекоммуникации, путешествия и транспорт.
- Рынок планшетов, по мнению руководства Apple, вовсе не достиг точки насыщения, место для роста еще остается;
- «Тем, кто судачит о снижении спроса на iPad, неплохо было бы научиться обозревать больше, чем последние 90 дней» – отмечает Кук, – «Скажем так – мы воспринимаем это как лежачего полицейского, а не гигантский валун на дороге. Но да, показатели не радужные»;
- Востребованность iPad у бизнес-аудитории по-прежнему высока, сотни компаний с нетерпением ждут новых продуктов, минимум 50 из них уже сотрудничают с Apple в данной области;
- Самые низкие показатели продаж наблюдаются в тех странах, где люди незнакомы с планшетами вообще, а 50% впервые взяли их в руки;
- Нельзя корректно сравнивать ситуацию с распространением iPhone и iPad – последние существуют всего 4 года. Если в случае с яблочными смартфонами уже выработан четкий и надежный график обновления моделей, то с планшетами все пока еще в области экспериментов. И не стоит упрекать людей в том, что в подобной ситуации они подолгу держатся за старые модели.
Розничная торговля
- Выручка магазинов Apple Store за год составила $5,1 млрд, на 15% больше, чем в прошлом году. А показатели за сентябрь и вовсе рекордные;
- На 2015-й год запланировано открытие 25-ти новых фирменных магазинов, 75% из них будут располагаться за пределами США;
- В среднем каждый магазин заработал за год $11,9 млн., на целый миллион долларов больше, чем в 2013 году;
- Средняя посещаемость магазина Apple в неделю – 18 тыс. человек.
iTunes
- На благо сервиса сейчас трудится почти 10 млн. разработчиков, по сравнению с прошлым годом их количество увеличилось на 22%;
- А еще 22% – величина прироста выручки iTunes в годовом исчислении.
Смотрите также: