Google: проблемы роста и новые пути развития

Среди инвесторов не было однозначной реакции на финансовый отчет Google по результатам 1 квартала 2013 года. По уровню доходности компания немного не дотянула до уровня ожиданий, а прибыль компании осталась на должном уровне, только благодаря государственной налоговой помощи за инновации.

google-logoПо результатам деятельности компании становится ясно, что настольный поиск до сих пор является основным источником доходов Google. Правда его развитие несколько тормозится из-за того факта, что многие пользователи делают выбор в пользу портативных устройств, тогда как прибыль с рекламы на которых не так высока.

Чтобы обезопасить себя, Google вкладывает средства в самые инновационные проекты, вроде автомобилей, контролируемых автопилотом. Исполнительный директор корпорации Ларри Пейдж на аналитической конференции особо отметил важность подобных разработок.

Скорее всего инвесторы и аналитики согласились с мнением Пейджа, хотя ранее они более критично реагировали на инвестирование ресурсов компании в проекты из области научной фантастики. Аналитик компании BGC Partners Колин Гиллис заявил, что на данный момент вложение средств в такие проекты не приносит прибыли и лишь привлекает внимание общественности, но он доволен стремлением корпорации Google к проникновению на новые для себя рынки.

larrypage

Компания пока испытывает определенные проблемы при монетизации бизнеса в области мобильных устройств, но в последнее время многие инвесторы отказываются от Apple и уходят к Google. Из-за популярности платформы Android акции компании выросли в цене на 26% в прошлом году, а ценные бумаги Apple потеряли 36% своей стоимости. Причина этого, по мнению аналитиков, кроется в нежелании производителя iPhone радикально меняться.

Google же недавно предоставила девелоперам первую партию очков Google Glass, продажи потребителям тоже не за горами. Сеть высокоскоростного оптоволоконного Интернета Fiber, тоже продолжает развиваться, приходя в новые населенные пункты. Также есть версия, что в разработке находятся часы-компьютер для наручного ношения.

Очки google glassГлавной причиной недостаточно быстрого развития на мобильном рынке является цена на рекламу. По сравнению с настольной, мобильная реклама стоит в два раза меньше, а цена за клик – в четыре раза. За первый квартал прибыль от кликов снизилась на 4% по сравнению с предыдущим отчетным периодом.

Google прилагает все возможные усилия для изменения сложившейся ситуации. Для этого будет произведен переход рекламодателей на покупку маркетинговых пакетов для портативных устройств по аналогии с настольными компьютерами. По предварительным расчетам это позволит увеличить спрос, вслед за чем увеличится и цена рекламы на мобильных устройствах. Аналитики несколько недовольны решением компании Google избавиться от своих проблем за счет размещающих рекламу фирм. Motorola Mobility также входит в число проблем корпорации. Компания по-прежнему убыточна. В первом квартале текущего года размер убытков уже составил 271 млн. долларов США. Google собирается разобраться и с этой проблемой, выпустив на рынок новые модели смартфонов и планшетных компьютеров на Android, защищенных от ударов и отличающихся повышенной энергоемкостью.