В течение нескольких лет, в период между 1996 и 1998 годами, Nokia считалась одной из самых успешных инновационных технологических компаний в мире. Тем большей неожиданностью для поклонников этой компании было то, что у нее на родине в Финляндии этот бренд связан, в первую очередь, с черными резиновыми сапогами с необычайным дизайном каблука и новым сортом трехслойной туалетной бумаги Nokia.
Название Nokia происходит от крошечной деревни, которая 700 лет назад была центром торговли русским мехом, когда ее и назвали в честь небольшого пушного зверька с черной шерстью – “noki” означает “сажа”, а “nokia” – “черная”. До прихода христианства, финны не использовали настоящие имена животных в названиях своих поселений, боясь навлечь на них гнев богоподобных аватаров. Поэтому, слово “черный”, или “Nokia” было определенным трюком, направленным удовлетворить и религиозные предрассудки, и передать в названии деревни ее суть.
ПО ТЕМЕ: 13 устройств из 1991 года, общей стоимостью $5000, которые заменил iPhone.
Компанию Nokia основали Фредерик Идестам (слева на фотографии ниже) и Леопольд Мехелин в 1871 году.
Последующие 100 лет компания специализировалась на производстве резиновых изделий, кабелей, переработке древесины и выработке электроэнергии. Кроме того руководители Nokia часто экспериментировали и с другими видами деятельности. В разное время под этой торговой маркой производились пластики, охотничьи ружья, химические материалы, обувь, оборудование для нужна армии и т.д.
Первый логотип Nokia:
ПО ТЕМЕ: Как выглядели первые логотипы Apple, Microsoft, Sony, Nintendo и других IT-компаний.
Cвоим вознесением на пик славы Nokia, в значительной степени, обязана взрывному росту спроса на мобильные телефоны, на который не слишком активно отреагировали другие лидеры производства бытовой электроники, включая Apple, Siemens, Sony и Philips. Эти компании не смогли предвидеть масштабов и объемов зарождающегося рынка. Поэтому, на начальном этапе Nokia пришлось конкурировать с двумя компаниями – Ericsson и Motorola.
По сравнению с этими двумя основными соперниками, Nokia была непревзойденным лидером по инновациям и максимальному удовлетворению потребностей клиентов. В те спокойные дни, еще до начала истинной конкуренции со стороны Apple и Samsung, Nokia осуществила целый ряд инновационных прорывов. Свою долю на мирового мобильного рынка финская компания в течение нескольких лет увеличила с 10% до более 30%, покорив такие непростые рынки как Китай и Бразилия с удивительной легкостью.
ПО ТЕМЕ: Какими телефонами пользовались до выхода iPhone: 10 популярных моделей (видео).
Свой первый телефон Nokia представила в начале 1982 года. “Мобильник” массой 10 кг получил название Mobira Senator.
В 1984 году мир увидел Nokia Actionman:
В течение трех последующих лет телефоны Nokia уменьшались в размерах и совершенствовались. Венцом стараний финских инженеров стала трубка Nokia Cityman (1987 год).
Аппарат стоил около $5000. Телефон Nokia Mobira Cityman примечателен и тем, что именно с него 9 апреля 1987, находясь в отеле «KALASTAJATORPPA» (Хельсинки, Финляндия), генеральный секретарь ЦК КПСС М.С. Горбачев совершил мобильный звонок в Министерство связи СССР.
Очередным прорывом Nokia стоит считать телефон PT612, выпущенный в 1990 году. Телефон высотой 18 сантиметров и массой 500 граммов позволял разговаривать 75 минут от одного заряда (в режиме ожидания – до 14 часов).
После 1991 года Nokia стала выпускать по-настоящему мобильные телефоны.
Первый коммуникатор Nokia появился в 1996 году, за 11 лет до пришествия iPhone. Двухэкранный Nokia 9000 объединил электронную почту, факс, сложные функциональные возможности календаря в изящное устройство, весившее менее 400 грамм.
В 1997 году Nokia представила модели 6110 и 5110, которые возвышались над конкурентами до конца тысячелетия. Эти телефоны осуществили качественный скачок в телефонном разговоре, предложили новую систему удобного меню, слегка акцентированного на обмен текстовыми сообщениями и органичный, слегка яйцевидный дизайн.
Сменные панели широкого спектра цветов позволяли владельцам телефонов разнообразить своих любимцев. Пользователи были загипнотизированы “Змейкой” – мобильной игрой, которую Nokia представила в своих новых моделях мобильников.
ПО ТЕМЕ: iPhone 2G: что умел первый смартфон Apple в 2017 году.
Объемы обмена текстовыми сообщениями благодаря новинкам стремительно выросли, поскольку экраны новых телефонов могли отображать пять строк текста. Текстовые сообщения, большие дисплеи, внутренние антенны, мобильная электронная почта, дизайн, ориентированный на женщин – финны популяризировали все это, были в этой области пионерами, в то время как японцы и американцы “пасли задних”.
Но затем, в 2007 году, ситуация начала меняться не в пользу Nokia с невероятной скоростью. В древнем финском эпосе – Калевала – бедные северные люди изобретают Sampo, источник вечного богатства. Он днем и ночью извергает из трех своих рогов золото, соль и пшеницу, обеспечивая своим создателям беззаботную жизнь. Но ничто хорошее не может продолжаться вечно, и Sampo исчезает на дне озера, а финны возвращаются в свой вечный мрак и нищету.
История правдива в своей идее – финский менталитет настроен на переходы от эйфории к депрессии. Nokia продемонстрировала эту черту финского характера в полной мере. Компания прошла длинный и удивительный путь от производства сапог и туалетной бумаги до мирового лидера и законодателя мод на мобильном рынке.
Все модели телефонов Nokia на одной картинке (нажмите для увеличения)
К сожалению, даже благодаря покупке Microsoft за $7,2 млрд бизнеса Nokia по производству мобильных устройств и услуг, для финской компании так и не началась новая глава.
