Apple и Samsung лидируют

Главный план Samsung на 2012 год – превзойти Apple

После появления некоторых внутренних документов Apple всплыла конфиденциальная информация южнокорейской компании Samsung. Эти документы показали, что и главный конкурент Apple довольно серьезно оценивал деятельность производителя iPad и считал даже ее угрозой своему будущему. Обнародованные документы Samsung тоже содержали много интересной информации.

Samsung plan 2012 beat appleВ документе, датированном 2011 годом, представлен план деятельности Samsung на 2012 год. Документ озаглавлен кратко и довольно красноречиво. Сказано, что основной задачей Samsung является “превзойти Apple“.

Samsung plan 2012В документе представлен прогноз того, каким будет новый смартфон iPhone 5, выпуск которого как раз ожидался в 2012 году. В Samsung считали на тот момент, что новинка получит улучшенную поддержку голосового ассистента Siri, поддержку LTE, интеграцию с облачными сервисами компании.

В документе сказано, в частности, следующее:

«Угроза со стороны Apple является особенно реальной и сильной, особенно если вспомнить, что в четвертом квартале продано более 12,5 миллиона смартфонов iPhone».

Для того, чтобы побороть Apple, южнокорейский гигант призывает активно заняться маркетинговыми усилиями. Массированная реклама бренда Samsung – это то, что может помочь в противостоянии с компанией Apple. Результатом этих действий стала рекламная кампания, в которой Samsung высмеивала фанатов продукции Apple. Samsung выпустила множество роликов, в которых всячески подчеркивала превосходство своих устройств.

После запуска устройств линейки Galaxy компания Samsung также уделяла особенное внимание рекламе этого бренда. Galaxy позиционировался как премиум-бренд Samsung, главный конкурент Apple. Информация о позиционировании Galaxy представлена подробно в документе. Galaxy S оценивалась изначально как премиум-модель, также шла речь о выпуске других смартфонов линейки Galaxy как высокого, так и среднего уровня.

Samsung копирует Apple

Отдельно упоминалось о бюджетной модели Galaxy Y – смартфоне с ограниченными техническими характеристиками.

Одной из задач, которую в Samsung ставили перед собой, было добиться ситуации, в которой клиенты, посетив магазин мобильной связи, должны были просить устройства Samsung, а не Apple. С этой целью компания пыталась понять, в чем секрет успеха Apple-устройств. Поняв это, Samsung нужно было “разработать контрмеры для ритейла”, способствующие росту популярности бренда Samsung.

Смотрите также: