После появления некоторых внутренних документов Apple всплыла конфиденциальная информация южнокорейской компании Samsung. Эти документы показали, что и главный конкурент Apple довольно серьезно оценивал деятельность производителя iPad и считал даже ее угрозой своему будущему. Обнародованные документы Samsung тоже содержали много интересной информации.
В документе сказано, в частности, следующее:
«Угроза со стороны Apple является особенно реальной и сильной, особенно если вспомнить, что в четвертом квартале продано более 12,5 миллиона смартфонов iPhone».
Для того, чтобы побороть Apple, южнокорейский гигант призывает активно заняться маркетинговыми усилиями. Массированная реклама бренда Samsung – это то, что может помочь в противостоянии с компанией Apple. Результатом этих действий стала рекламная кампания, в которой Samsung высмеивала фанатов продукции Apple. Samsung выпустила множество роликов, в которых всячески подчеркивала превосходство своих устройств.
https://www.youtube.com/watch?v=zjq3CTFHtX4
После запуска устройств линейки Galaxy компания Samsung также уделяла особенное внимание рекламе этого бренда. Galaxy позиционировался как премиум-бренд Samsung, главный конкурент Apple. Информация о позиционировании Galaxy представлена подробно в документе. Galaxy S оценивалась изначально как премиум-модель, также шла речь о выпуске других смартфонов линейки Galaxy как высокого, так и среднего уровня.
Отдельно упоминалось о бюджетной модели Galaxy Y – смартфоне с ограниченными техническими характеристиками.
Одной из задач, которую в Samsung ставили перед собой, было добиться ситуации, в которой клиенты, посетив магазин мобильной связи, должны были просить устройства Samsung, а не Apple. С этой целью компания пыталась понять, в чем секрет успеха Apple-устройств. Поняв это, Samsung нужно было “разработать контрмеры для ритейла”, способствующие росту популярности бренда Samsung.
Смотрите также: