От известий о сделке IT-гигантов фондовый рынок не дрогнул, курсы акций не начали бешеный разбег, на Уолл-Стрит поставили галочки в ежедневниках и вернулись к своим делам. Не то, чтобы финансовые воротилы скептически оценивали долговечность и эффективность такого симбиоза, просто на текущем этапе не совсем понятно, какой именно продукт он может породить.
Вручить iPad действительно каждому начальнику отдела
Apple оперирует данными по престижному списку Fortune 500, но детальных сведений о том, кто из сотрудников перечисленных компаний какую модель гаджета держит на рабочем столе, ей никто не даст. Цифры очень, очень обобщенные, не исключено, что в реальности ситуация далека от обрисованного идеала. А напрямую надавить на некоего директора, чтобы приказал подчиненным покупать iPhone, тоже не выйдет, подкупать и шантажировать – опасно и нерентабельно. Поэтому помощь со стороны авторитетной IBM может стать тем фактором, который спровоцирует еще большее количество руководителей среднего звена обзаводиться именно яблочными продуктами для бизнеса.
Реальные доли рынков
Сведения от Citrix – например, в США почти треть бизнес-сегмента свободна от засилья продукции Apple. Строго говоря, безоговорочное доминирование последней наблюдается разве что в азиатских странах, точнее, в Азиатско-Тихоокеанском регионе – большом, но не самом важном. Есть еще неохваченные территории в Европе, на Ближнем Востоке, даже в Африке, хотя кому-то это может показаться странным. Купертиновцы, условно говоря, уже выдохлись – показали все, на что они способны, а теперь нуждаются в притоке свежей крови.
Панибратство, землячество и полезные связи
Солидному бизнесмену, как и домохозяйке, проще придумать причину не изучать что-то новое, чем признаться в собственной лени/тугодумии/архаичном мышлении. Они не легко увлекающиеся тинейджеры, мнение проверенного знакомца имеет больший вес, чем любые рейтинги, тем более что вопрос стоимости гаджета не стоит – не тот уровень. Соответственно, используя в дополнение к своим еще и связи IBM, яблочный бренд может с большей эффективностью продвигать продукцию неофициальными путями. Именно среди тех, кто при ином подходе вряд ли бы вообще обратил на нее внимание.
Фактор BlackBerry
Новый, полученный уже после скандала с прослушкой, смартфон Ангелы Меркель – марки BlackBerry. Схожий есть у ряда обитателей Белого дома, а также многих бизнесменов, которых совершенно не интересует музыка в iTines и игры в App Store. Но очень беспокоят технологические аспекты промышленного шпионажа – альтернативы защищенным решениям канадцев, объективно, в мире нет. И сама по себе компания Blackberry умирать, завещав клиентов Apple, вовсе не торопится – чтобы добить упорно цепляющегося за былое величие конкурента той придется основательно поработать. А с IBM на пару это делать куда как сподручней.
IBM не будет перетягивать одеяло
История взаимоотношений двух корпораций полна темных и светлых пятен – двум тиграм нелегко ужиться на одной горе. То Джобс приложит руку к уничтожению стандарта OpenDoc, то проект PowerPC провалится, потому что кто-то недооценил Intel. Но на текущий момент компании находятся в очень выгодных позициях, Apple накопила приличный опыт в продвижении новых платформ, а IBM поднаторела на разработке и поддержке бизнес-решений для предприятий. Если будут действовать сообща, смогут получить равные доли весьма солидного пирога.
Угроза со стороны Google
Ориентация на любимых и преданных фанатов давно и негативно сказывается на продвижении iOS, по крайней мере, глобальным сервисам от Google купертиновцы на сегодня ничего противопоставить не могут. Точнее, ничего, сравнимого по масштабам и популярности среди офисного люда – пакет iWork пока пасет задних. И если Android можно не воспринимать как серьезную помеху на пути покорения бизнес-сегмента, то саму «корпорацию добра» – еще как придется. Навскидку трудно предположить, чем тут поможет IBM, но мощностей у компании хватает, равно как и талантливых сотрудников, что-нибудь придумают.
И о Windows не забыть
У концепции организации труда BYOD, когда сотрудники приносят в офис собственные гаджеты, масса недостатков, плюс стоит учесть консервативное мышление старого поколения. Альтернативу ПК с «окошками» на борту многие просто не поймут, но у Apple есть шанс сыграть на специфической особенности цифровых экосиситем. Тот, кто влюбился с первого или второго взгляда в свой iPhone, скоро пойдет и за iPad, а потом с большой вероятностью возьмет кредит на покупку Mac или iMac. Microsoft такую связку между PC и Surface организовать пока не под силу, значит, не стоит упускать шанс. Если совместно с IBM яблочной компании удастся создать то, что потеснит Windows-компьютеры, то это может стать началом новой эры. По крайней мере, в условно узком сегменте бизнес-решений.
Единственная проблема в том, что по каждому из этих направлений потребуется от полугода напряженного труда, чтобы вышло что-то, на что не грех прикрепить знаменитые логотипы. Кстати, тоже вопрос, а под каким брендом будут продавать новинки, кому достанутся не только деньги, но и слава? Финансовые аналитики все это не только прекрасно понимают, но и могут просчитать в деталях, а потому не торопятся с прогнозами. Так что торопиться скупать акций Apple или IBM пока рановато, надо набираться терпения.
Смотрите также: