Второй гендиректор Apple в XXI веке вышел из себя на людях только однажды. Во время встречи с акционерами в 2014 году консервативный держатель ценных бумаг компании потребовал от Кука делать то, что принесет компании деньги. Отповедь Тима не заставила себя ждать…
Подписаться на Яблык в Telegram — только полезные инструкции для пользователей iPhone, iPad и Mac t.me/yablykworld.
«Когда мы работаем над тем, чтобы сделать наши устройства доступными для незрячих людей, я не думаю о возврате инвестиций. Если вы хотите, чтобы я делал вещи только ради ROI [рентабельность инвестиций — прим. ред.], вам стоит продать акции [Apple]».
В этом высказывании — вся суть «пути Apple» по версии Тима Кука. На днях в интервью изданию Fast Company он сформулировал это ещё раз:
«Я верю, что компании, как и люди, должны придерживаться определенных ценностей».
В августе исполняется пять лет с того момента, как Тим Кук окончательно сменил на посту гендиректора Apple Стива Джобса.
Ныне покойный основатель компании просил своего сменщика «быть собой», и Тим свято следует этому совету с самого начала. При нём Apple стала (немного) другой — теперь в Купертино больше думают не о инвесторах, а о позитивном имидже в глазах общественности. Вот лишь несколько примеров:
- Apple создала гигантские «поля» для выработки солнечной энергии и даже открыла компанию для продажи избыточной энергии своим поставщикам.
- В отчете Apple по экологии за 2015 год говорится: «Мы не хотим дискутировать об изменении климата. Мы хотим остановить это». 93% энергии, которой пользуется Apple, добывается из возобновляемых источников.
- Для управления своими инициативами в области экологии Apple наняла Лизу Джексон, бывшего руководителя Агентства по охране окружающей среды США.
- Тим Кук публично признался в том, что является гомосексуалом, и написал несколько статей о дискриминации по этому признаку.
- Apple не побоялась вступить в противостояние с ФБР — купертиновцы отказались взламывать iPhone террориста-стрелка из Сан-Бернардино и создавать для спецслужб более уязвимую версию iOS.
- На WWDC 2016 Тим Кук попросил почтить минутой молчания память жертв теракта в гей-клубе Pulse.
- Недавно Apple отказалась добавлять в клавиатуру iPhone эмодзи в виде пистолета и заменила его на безвредный аналог, стреляющий водой.
Всё это свидетельствует о том, что в Apple умеют планировать не только на ближайший квартал, но и на долгосрочную перспективу.
Ранее Кук заявил, что хочет сделать Apple компанией, которая будет существовать тысячу лет. В интервью Fast Company он повторил эту мысль:
«Я хочу, чтобы Apple была всегда».
Стремление планировать на долгосрочную перспективу ведет к тому, что Apple вкладывает миллиарды долларов в автомобили с автопилотом, гаджеты для здорового образа жизни и другие новые технологии, которые в итоге могут вообще не добраться до статуса коммерческого продукта. Тим (и не он один, конечно) понимает, что компания должна вкладываться в долгосрочные проекты, а не делать деньги «здесь и сейчас» для жадных до сиюминутной прибыли инвесторов.
Но и забывать об акциях и акционерах тоже нельзя. Многие специалисты Apple получают компенсации за свою работу в виде ценных бумаг компании — и, конечно же, знают, что их цена сегодня на 11% ниже, чем на максимуме прошлого года. Ниже даже после в целом удачного квартального отчета. Крупный инвестор Карл Айкан и вовсе «проголосовал ногами» — взял и продал акции Apple, сказав, что поищет что-нибудь получше. Всё слышнее голоса критиков, которые говорят: компания слишком заигралась в «правильность» и всё чаще забывает о качестве продуктов — о том, что прежнее руководство во главе со Стивом Джобсом ставило во главу угла.
Впрочем, все эти люди уже знают, что им нужно делать. Продавать акции, если не нравится.
Смотрите также: