В России вряд ли кто-то видел рекламу Apple по телевизору (по той простой причине, что её там не показывают). В Америке телереклама – поле битвы производителей мобильных устройств. Раньше Apple уверенно била конкурентов на этом фронте. Но последняя реклама iPhone 6… похоже, у работающих на Купертино пиарщиков наступил кризис идей.
В течение многих лет реклама Apple задавала стандарты жанра. В зависимости от продукта и даты его выхода её тональность менялась. Были меланхоличные ролики, были ролики трогательные, «душевные». Их роднило одно: зрители чувствовали эмоциональную связь с тем, что они видят. Через песню, через шутку, простую и понятную, «человеческую» эмоцию Как, например, в рекламе iPhone 4, где дедушка впервые в жизни видит внучку:
В новых рекламных роликах Apple словно забыла о своих «канонах». Здесь всё наоборот – они тупые, несмешные, неинтересные. Что самое страшное – есть ощущение, что их создатели просто поленились сделать всё «как надо». Ощущаете? Apple – и поленились.
Ситуацию не спасают даже закадровые голоса именитых звёзд. Говорят, на американском ТВ они неплохо шутят – но в случае с этим роликом не покидает ощущение, что они «для галочки» засветились в рекламе ради чека на солидную сумму.
Сравним рекламу iPhone 6 со свежими роликами главного конкурента купертиновцев – Google. Размещенное ниже видео весьма популярно на Западе в последние недели. Здесь в изобилии присутствует драйв, энергия, юмор – всё то, чего нет в последних рекламных роликах Apple. Смотрим:
А вот реклама конкурента Siri – ассистента Google Now. Она хороша своей реалистичностью и естественностью – что-то подобное легко вообразить себе в реальной жизни:
У Google получается «очеловечить» искусственный интеллект. Почему же это не выходит у Apple?
К счастью, не все последние ролики Apple такие же плохие, как реклама iPhone 6. В 2013 году у купертиновцев получился невероятный, удостоенный премии “Эмми” «Misunderstood». А этим летом Apple подготовила классную рекламу MacBook Air:
В свою очередь, Google представила фантастический ролик о всё том же Google Now:
А это – целая история паренька, стесняющегося выступать на публике. Наверное, лучшее видео во всей этой статье:
Благодаря Google парнишка победил свой страх и вот-вот узнает, как вести себя с девушками. «Месседж» опять-таки очевиден, с Google Now можно решать важные и вполне реальные проблемы.
iPhone – невероятный продукт технологий. Он способен делать невероятные вещи. И что мы узнаем из рекламы Apple? Наверное, что он (наконец-то) – «Боооольшооой!».
Нет, серьёзно. Логически новые ролики Apple очень слабы. iPhone 6 – большой, у него улучшенная камера. Что ж, здорово. Но… Зачем это нам? Что делать с этим в реальной жизни? iPhone 6 поможет стать более здоровым? Как? Тем, что мы откроем приложение Здоровье (кадр с открытым приложением – это всё, чем реклама обосновывает тезис)?
… В апреле стало известно о том, что вице-президент Apple Фил Шиллер разочарован сотрудничеством с давним партнером TBWA. Решать «рекламную» проблему, по слухам, в Купертино будут с размахом – в Apple якобы появится собственная команда из 1 000 маркетологов. Возглавить их сам Бог велел Джимми Айовину. Посмотрим, что из этого получится…
Смотрите также: