Блокировка рекламы в iOS 9: Война началась

23 сентября 2015 |

С выходом мобильной платформы iOS 9, позволяющей использовать блокирующие рекламу расширения браузера, разгорелись ожесточенные споры. С одной стороны, пользователи рады избавиться от навязчивого промо-контента, но с другой – владельцы многих ресурсов рискуют лишиться единственного источника заработка.

блокиратор рекламы

Создатель блокировщика рекламы Peace, который стал лидером среди платных iOS-приложений, Марко Армент удалил его из App Store. Разработчик заявил, что ему «кажется неправильным» лишать компании прибыли, и принес свои извинения пользователям, которые загрузили его продукт и надеялись на более длительную поддержку.

Пользователи Всемирной паутины, непрерывно глядящие в экраны своих смартфонов и планшетов, являются целевым рынком для интернет-рекламодателей. По данным исследовательской компании eMarketer, среднестатистический американец смотрит на дисплей мобильного устройства 3 часа в день – больше, чем в монитор компьютера. Тем не менее, из $50 млрд, потраченных в прошлом году на интернет-рекламу, на долю мобильной рекламы пришлось лишь $13 млрд.

Who are the adblockers? PAGEFAIR AND ADOBE | 2014 Adblocking Report Th e fi ndings • 27.6% of U.S. internet users surveyed said they use adblocking so ft ware. • Men are 48% more likely than women to use adblock plug-ins when browsing. • Adblocking is exceptionally popular with millennials. Peak usage is with 18-29 year olds , 41% of whom claim to use adblock software . Th e opportunity Th e number of respondents who a ffi rmed that they use adblocking so ft ware was higher than U.S. national averages, which may indicate a higher level of technical sophistication among the market research panels surveyed. It is nonetheless clear that adblocking is crossing into widespread usage, and is likely to continue to rise as the age demographic where adblocking is most prevalent, millennials, grows older. В отчете финансового аналитика Мэри Микер, посвященном трендам в интернете, это расхождение описывается как «25-миллиардная возможность». Эксперт прогнозирует начало большой гонки, и, если Микер права, то вскоре экраны смартфонов будут практически залеплены рекламными объявлениями, всплывающими окнами и видеороликами. Именно поэтому решение реализовать в iOS 9 возможность блокировать рекламу стало камнем преткновения. Apple нанесет ущерб не только своему главному конкуренту, компании Google, но также тем, чей заработок непосредственно зависит от интернет-рекламы.

Безусловно, сама Apple ничего не блокирует, однако она предоставила разработчикам простые в использовании инструменты для создания более эффективных блокировщиков.

«Я подозреваю, что в один прекрасный день в App Store начнут появляться сотни, если не тысячи, приложений для блокировки рекламы. Начнется настоящая гонка, поскольку их так просто создать», – предрекал Армент еще в июле.

Основатель компании Asymco Орас Дидью, отличающийся тем, что очень аккуратно выбирает выражения, назвал идею блокировки рекламы в iOS 9 «атомной бомбой».

«Это катастрофическое событие, которое потенциально повлияет на всю рекламную индустрию», – заявил специалист.

Who are the adblockers? PAGEFAIR AND ADOBE | 2014 Adblocking Report Th e fi ndings • 27.6% of U.S. internet users surveyed said they use adblocking so ft ware. • Men are 48% more likely than women to use adblock plug-ins when browsing. • Adblocking is exceptionally popular with millennials. Peak usage is with 18-29 year olds , 41% of whom claim to use adblock software . Th e opportunity Th e number of respondents who a ffi rmed that they use adblocking so ft ware was higher than U.S. national averages, which may indicate a higher level of technical sophistication among the market research panels surveyed. It is nonetheless clear that adblocking is crossing into widespread usage, and is likely to continue to rise as the age demographic where adblocking is most prevalent, millennials, grows older. Именно реклама является двигателем Всемирной паутины. Она в буквальном смысле финансирует все – от соцсетей до авторитетных СМИ. 90% от всех доходов Google приходятся на рекламу, и львиную долю трафика обеспечивают пользователи iOS-устройств. Блокировщики стали для рекламы тем же, чем являются фильтры для спама.

Долгое время с расширениями для блокировки рекламы были знакомы только технически подкованные пользователи, а «простые смертные» даже не догадывались об их существовании. Однако по ряду причин, в том числе из-за появления рекламных видео в YouTube, количество поклонников блокировщиков стало стремительно расти. Новый отчет PageFair/Adobe о блокировщиках покажет, что по сравнению с прошлым годом количество ПК, где они установлены, увеличилось на 50%, а что касается мобильных устройств, то здесь показатели просто зашкаливают.

Who are the adblockers? PAGEFAIR AND ADOBE | 2014 Adblocking Report Th e fi ndings • 27.6% of U.S. internet users surveyed said they use adblocking so ft ware. • Men are 48% more likely than women to use adblock plug-ins when browsing. • Adblocking is exceptionally popular with millennials. Peak usage is with 18-29 year olds , 41% of whom claim to use adblock software . Th e opportunity Th e number of respondents who a ffi rmed that they use adblocking so ft ware was higher than U.S. national averages, which may indicate a higher level of technical sophistication among the market research panels surveyed. It is nonetheless clear that adblocking is crossing into widespread usage, and is likely to continue to rise as the age demographic where adblocking is most prevalent, millennials, grows older. Приложения lUC Browser и Maxthon установлены на 600 млн мобильных устройств, преимущественно в Индии и Китае.

«Они не вызывают особых опасений у западных рекламодателей, однако существенно превышают показатели ПК и наглядно демонстрируют, как далеко может пойти блокировка рекламы в браузерах», – заявил Шон Бленчфилд из PageFair.

Расширение для браузера Adblock Plus от компании Eyeo является лидером на рынке блокировщиков рекламы для ПК. Приложение может похвастаться 400 млн загрузок и 50-60 млн активных пользователей в месяц. Adblock Plus уже в течение нескольких лет пытается пробиться на мобильный рынок. В 2013 году была выпущена Android-версия приложения, однако Google удалила ее из Play Store. В конце прошлого лета Eyeo выпустила браузер Adblock Plus для iOS 8, однако новые интерфейсы программирования приложений в iOS 9 оказались для его разработчиков сложной задачей.

«iOS – это абсолютно новая для нас среда», – признался разработчик Eyeo Бен Уильямс. По его словам, новые API от Apple блокируют рекламу не из браузера, а из самой операционной системы. Из-за этого очень сложно реализовать то, что Уильямс называет «рациональной» блокировкой.

«Мы знаем, что реклама является топливом для интернета. Мы хотим быть ответственными блокировщиками», – заявил разработчик.

Adblock Plus (не путать с Adblocks) не блокирует ненавязчивую рекламу и объявления от крупных компаний, таких как Google и Microsoft, которые заплатили Eyeo за право попасть в «белый список».

Уильямс затронул очень волнующую тему. Редактор издания Monday Note Фредерик Филлу, в свое время заявивший, что Eyeo занимается шантажом, отметил «апокалиптические» темпы роста количества блокировщиков. По его словам, блокировщики для издателей являются «слоном в комнате».

«Все их видят, но никто не говорит об этом. Все понимают, что первый, кто откроет рот, будет мертв, ведь тогда станет известно, что на самом деле объем рекламы на 30-50% меньше, чем утверждается, и будет выставлен счет. Издатели опасаются мести покупающих медиа агентств, хотя само рекламное сообщество зачастую забывает о том, что, наводняя интернет огромными объемами промо-контента, оно само себе роет могилу», – отметил Филлу.

блокиратор рекламыЖурналист издания Fortune Филип Элмер-Девитт испытывает к зарабатывающим на интернет-рекламе компаниям смешанные чувства:

«Будучи человеком, следящим за деятельностью Apple, я завороженно наблюдаю за шахматной партией, которую Тим Кук ведет с Google. На людях он в различных вариантах разыгрывает карту «Google продает вас», как в старом интернет-афоризме «Если вы не платите за продукт, то вы и есть продукт». А за кадром он позволяет своим инженерам встраивать в ядро iOS инструменты, которые существенно урежут доходы Google».

Как бы то ни было, пока что все это – только риторика и обновленные API. А точнее, просто разглагольствования или, как сказал консультант крупных технологических компаний Бен Томпсон, стратегический кредит – «несложное решение, благодаря которому компания выглядит лучше на фоне других, которым приходится идти на гораздо более существенные компромиссы». Apple также продает рекламу (через iAd), но это, скорее, своеобразное хобби, чем способ заработать.

блокиратор рекламыТаящаяся в API разрушительная возможность действительно может причинить большой ущерб, и не только Google. Если Apple решит включить блокировку рекламы по умолчанию, для многих это может обернуться катастрофой. Из-за софта, который позволяет блокировать рекламу на сайтах, ресурсы могут недополучить в 2015 году около $22 млрд долларов дохода.

Смотрите также:

Теги: .
Оставить комментарий
Вы должны войти или зарегистрироваться, чтобы оставить комментарий.