Производитель фитнес-трекеров Fitbit подал заявку на IPO (первичное публичное размещение акций на фондовой бирже – прим. ред.). Эксперты отмечают: Fitbit пытается увеличить свой капитал, чтобы защитить себя от поглощения со стороны Apple. Но купертиновцам всё же стоит отдать за – кстати сказать, конкурента! – любые деньги. И вот почему.
Итак, почему же Apple может пригодиться Fitbit?
1. Доступная альтернатива Watch
Многим (особенно россиянам) по-настоящему не нравится только одна особенность смарт-часов Apple – их цена (от $349). Гаджеты от Fitbit можно приобрести за сумму от 60 долларов! За эти деньги вы получите «брелок» Fitbit Zip с базовыми возможностями для отслеживания физической активности, которых вполне хватит большинству людей.
Аналитик компании Current Analytics Эви Грингарт отмечает: купив производителя, Apple могла бы сделать из Zip Watch Shuffle. А самый дорогой на сегодняшний день гаджет Fitbit – Fitbit Surge – стоит на 100 долларов дешевле, чем самые дешевые Watch. При этом в нём уже есть и уведомления, и управление музыкой, и GPS (в часах Apple, кстати, такой возможности нет). Чем не «облегченная» версия Watch?
2. Помощь в развитии Pay
Платежный сервис Apple постепенно набирает обороты. Недавно известный ритейлер Best Buy объявил о подключении к Pay, а Home Depot сообщил о том, что сервис со временем заработает в 2 000 собственных торговых точек компании.
Серьезно увеличить интерес к Pay можно было бы при помощи аудитории Fitbit. Всё, что нужно сделать после покупки компании – выпустить новые модели фитнес-трекеров (начиная с Fitbit Flex за $99) с встроенным чипом NFC. Два раза нажать на кнопку, поднести руку к терминалу – что может быть удобнее?! А чем больше людей захотят пользоваться такими возможностями, тем выше вероятность, что подключаться к Pay будут всё новые компании.
3. Более качественный фитнес-трекинг на Watch
Сегодня приложения Health и Activity выглядят и работают, скажем прямо, не идеально. Как и Apple Watch, Fitbit предлагает вам добиться целей, но, в отличие от «яблочных» часов, позволяет вам соревноваться с друзьями, делиться самой разной статистикой и даже писать друг другу сообщения. Кроме того, Fitbit можно превратить в помощника для худеющего владельца: вносить употребленные калории, сканировать штрих-коды с упаковок и т.д.
Грингарт отмечает: заполучить фитнес-наработки Fitbit – едва ли не главный плюс для Apple от сделки. Как говорится, если не можешь лучше, купи того, кто может.
4. Ценная покупка
На IPO Fitbit выходит в статусе вполне успешной организации. Доходы компании в 2014 году составили $745 млн, удалось продать более 10 млн трекеров. По данным исследовательской компании NPD, Fitbit – явный лидер (68%) на рынке носимых устройств для отслеживания физической активности. При этом за год доля компании выросла на 10%.
5. Beats, или Такое уже было
В недавнем прошлом Apple уже доказала, что не боится приобретать крупных игроков. На покупку музыкального бизнеса Beats (производство наушников, музыкальный онлайн-сервис) корпорация потратила $3 млрд. Этим летом мы увидим обновленную версию Beats Music. Хотя тот же Грингарт (и не он один) уверен – Apple рассталась с приличной денежной суммой ради двух сотрудников Beats – Джимми Айовина и Dr. Dre. В любом случае, на продажах Beats смена собственника никак не сказалась – и то же самое актуально и в случае с Fitbit. Скорее, наоборот – ореол славы и рекламные бюджеты Apple только помогли бы фитнес-трекерам стать более популярными.
Состоится ли сделка?
Аналитик считает: если бы Apple по-настоящему хотела купить Fitbit, то сделала бы предложение о покупке до объявления о IPO. А если бы в Купертино посчитали бы нужным делать недорогие версии Watch с урезанной функциональностью – то обязательно сделали бы их. Но с учетом уверенной позиции Fitbit на рынке, сильных сторон компании – в особенности, опыта в создании фитнес-софта и сравнительно недорогих устройств – покупка все равно имела бы для Apple смысл.
Смотрите также:
- Lily Camera – дрон для автоматической воздушной съемки селфи (видео).
- В новой видеорекламе «Евросеть» назвала iPhone «глюком».
- Редкие продукты Apple, выпущенные ограниченными партиями.
- Используем эмодзи в системных наименованиях Mac OS X и iOS.
- AirDrop: Как передавать фото с iPhone (на iPhone или iPad).