Осенью этого года владельцы iPhone и iPad получат новое приложение для чтения новостей – Apple News. В него будет стекаться информация от лучших поставщиков контента – BBC, CNN, New York Times и др. Разработчиком и контент-редактором News выступит сама Apple. Вот только не саботируют ли проект СМИ, которые уже начали понимать, что к чему?
Потеря контроля
Новостные издания привыкли, что к ним переходят по ссылкам – из социальных сетей (Twitter, Facebook), через поиск Google. Ключевое слово «к ним»: человек заходит на сайт, видит нужную публикацию. Он «под контролем»: опытные редакторы и веб-мастера всегда покажут ему интересные статьи, рекламные блоки, предложат подписаться на рассылку, и так далее.
В Apple News всё не так. Когда вы откроете Apple News, то будете читать интересные новости в приложении – и только там. Никаких переходов на сайт, никакого «контроля» со стороны той компании, которая создала новость.
Тем же путем, кстати, уже идет Facebook – недавно социальная сеть Марка Цукерберга запустила проект Facebook Instant. Издатели могут постить новости и статьи прямо в ленту, без ссылок-редиректов на первоисточник.
Это опасная игра. Если человек привыкнет читать самые интересные новости CNN в приложении от Apple, зачем ему заходить на сайт CNN и читать их там – не в такой красивой «обертке», с рекламой и т.п?!
Джошуа Бентон, глава аналитической компании Nieman Journalism Lab:
«2015 год пройдет под знаком платформ [Apple, Google, Facebook], потративших много времени на накопление сил и теперь решивших им [влиянием] воспользоваться. Что остается издателям? Чувствовать себя жертвами».
Сделка с дьяволом
Конечно, Apple и Facebook не пытаются «похоронить» СМИ – они хотят сделать чтение новостей ещё более удобным для своих пользователей. Издателям предлагают специальные расценки на рекламу: 100% прибыли, если они продают в контенте свою рекламу, и 70% прибыли, если рекламу в их новостях и статьях продает Apple. Facebook дает новостникам доступ к статистике Instant и уверяет, что партнеры по-прежнему получают исчерпывающие сведения об аудитории.
Но в то же время в iOS 9 Apple разрешит пользователям блокировать рекламу в Safari. Мягко говоря, не лучшая новость для издателей – ведь большую часть своих денег они зарабатывают как раз на баннерах. Да, Apple News – не Safari, да, пользователи страстно хотят отключить рекламу… но у СМИ явно возникла серьезная проблема. У вас отбирают возможность показывать рекламу на сверхпопулярных мобильных устройствах, а затем предлагают «взаимовыгодное сотрудничество» в своем сервисе. Есть над чем подумать, не правда ли?..
Условия Apple
В Купертино приглашают СМИ поучаствовать в наполнении Apple News контентом очень оригинальным способом. Apple рассылает изданиям электронные письма с приглашением. При этом журналистов не просят сказать «Да». Их уведомляют, что если они не согласны с условиями соглашения, то обязательно должны сказать «Нет».
А не соглашаться есть с чем. Среди прочего соглашение устанавливает: если кто-то из пользователей пожалуется на контент, к примеру CNN, и подаст иск сразу и к CNN, и к Apple, изданию придется защищать купертиновцев перед лицом Фемиды за собственные деньги. Не согласны? Очень жаль, в Apple News будет не хватать вашего замечательного контента… Грубоватый подход для того, кто хочет подружиться с издателями, нет?
«Новости Apple» – в буквальном смысле
Как насчет этики и принципов честной журналистики? С этим всё в порядке у ведущих западных СМИ – но как к этим вещам относятся в Apple? Если уж контент для Apple News подбирает именно она, то она и решает, чего в приложении не будет. Как в Купертино поведут себя, если газета захочет покритиковать Apple? Соблазн удалить пост или просто не пропустить его ещё на этапе редактирования будет очень велик. Более того, Apple уже так делала – не так давно приложение известного российского IT-блога было удалено из App Store из-за «распространения слухов» о продуктах компании.
Сьюзан МакГрегор, директор Columbia Journalism School’s Tow Center for Digital Journalism:
«С точки зрения потребителя вы получите ровно то, что написано: Apple News. Вы получите то, что, по мнению Apple, является новостью…».
Выбираем «чтиво», конечно, мы – но выбираем из того, что даёт нам Apple. В общем, всё как всегда.
Смотрите также:
- Компании и сервисы, которым новинки Apple очень сильно испортят жизнь.
- 8 полезных расширений для браузера Safari на iPhone и iPad.
- Apple представила iOS 9. Что нового?
- Тим Кук расхвалил методы шифрования Apple и раскритиковал политику использования пользовательских данных Google.
- В iAd появились новые инструменты для заработка на рекламе в iOS-приложениях.